很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出(chū)现过两次连(lián)续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于(yú)消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的(de)事情(qíng)。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值(zhprepare的名词形式是什么，prepare的名词形式可数吗í)一度超3万(wàn)亿美(měi)元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个(gè)最具创造(zào)力(lì)的公(gōng)司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可(kě)以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(niáprepare的名词形式是什么，prepare的名词形式可数吗n)全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临(lín)的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那(nà)里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在(zài)大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印(yìn)度(dù)视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么(me)？苹果依(yī)然没有找到答案。

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