今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入职格力(lì)电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力(lì)电器(qì)到离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班(bān)人(rén)标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起(qǐ)点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器(qì)后(hòu)工作大致分为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对(duì)外(wài)接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责(zé)市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资(zī)和(hé)格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上(shàng)在五千到一(yī)万(wàn)块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明(míng)珠对其开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了(le)直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直播持(chí)续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其(qí)他(tā)主播(bō)轮(lún)换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推(tuī)动(dòng)格(gé)力(lì)电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行(xíng)了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管理(lǐ)者而(ér)言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其说是格力电器(qì)接班(bān)人，或许(xǔ)培(péi)养她做格(gé)力直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠(zhū)身上(shàng)，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人(rén)不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自(zì)强(qiáng)，自(zì)省自足，完全(quán)没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和(hé)机会，又受到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会了(le)她怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要(yào)的(de)是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的(de)任务(wù)，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名(míng)片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记(jì)得国(guó)品(pǐn)之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那(nà)个(gè)眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器(qì)的(de)渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带(dài)来了(le)什么(me)，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上(shàng)活(huó)跃了(le)起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格(gé)力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会(huì)上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗二个董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒(chǎo)作，目的(de)是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在(zài)短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器(qì)官方直播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个(gè)小(xiǎo)时(shí)，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的(de)能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在(zài)个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自(zì)己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发(fā)布视(shì)频表示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这个(gè)直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同(tóng)时(shí)参(cān)与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是(shì)我(wǒ)特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额(é)的时候(hòu)，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上发(fā)布(bù)信息称，自(zì)己(jǐ)“现在(zài)相当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及(jí)小红书个(gè)人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力(lì)电商在(zài)抖音(yīn)平台(tái)有两个主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的(de)经营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力电器要(yào)加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社(shè)群(qún)营(yíng)销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未(wèi)详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力(lì)电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数(shù)字(zì)科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书(shū)，产品(pǐn)与物流(liú)体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人(rén)才(cái)输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力(lì)主播”身份为格(gé)力首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训练营预热。

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