Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不能(néng)减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了(le)解更多关于(yú)有效(xiào)提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据(jù)和有(yǒu)关产(chǎn)品(pǐn)的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购(gòu)买过程中(zhōng)的(de)需求。

它(tā)就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以及他们的需求，可(kě)以突(tū)出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的(de)点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了(le)这(zhè)方面的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰(xī)度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最(zuì)重要的因(yīn)素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时(shí)有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告(gào)的选项，以(yǐ)最(zuì)好地(dì)宣传您(nín)的(de)品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还(hái)是(shì)文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告(gào)提供(gōng)的一些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的(de)格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快(kuài)，使您(nín)能(néng)够突出显示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音(yīn)来创(chuàng)建一(yī)个可以在(zài)设(shè)备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合(hé)拥(yōng)有简单(dān)易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪(nǎ)些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂(áng)贵(guì)、更高级的2l是多少斤 2l是多少kg广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通过视(shì)频展示(shì)的产品，那(nà)么很(hěn)容易获得创意。然而(ér)，如果你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流(liú)行的(de)想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的(de)业务都表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家初创公(gōng)司(sī)还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个(gè)图片或视(shì)频(pín)都有自己的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接(jiē)带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更(gèng)多(duō)信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提(tí)供了点(diǎn)击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题(tí)是户外的，但每(měi)张图片(piàn)都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集格式有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个(gè)产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如(rú)果(guǒ)你的产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布(bù)局的(de)一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动(dòng)中推广的(de)产品系列。当用户单击时(shí)，他们(men)可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设备(bèi)上(shàng)点击你的(de)广告后(hòu)打开的(de)全屏体验。这(zhè)是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系(xì)列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广告(gào)提(tí)供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同(tóng)一广告(gào)的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或(huò)视频和其他文(wén)本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该(gāi)平(píng)台(tái)通过(guò)使(shǐ)用文本(běn)组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告(gào)。这个(gè)过(guò)程(chéng)可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化(huà)。动态广告(gào)看(kàn)起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需(xū)要牢(láo)牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)2l是多少斤 2l是多少kg素可以(yǐ)带来(lái)成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时(shí)快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选择与用户互动的(de)最(zuì)佳词语来确认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们(men)的(de)特定需求。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重(zhòng)要(yào)。

22l是多少斤 2l是多少kg.媒(méi)体

在(zài)制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和(hé)产生点击(jī)方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查(chá)看独家(jiā)交易或了(le)解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在(zài)标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都(dōu)是(shì)与(yǔ)观众互动的(de)机会(huì)。使(shǐ)用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于(yú)为潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜(qián)在(zài)客(kè)户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品(pǐn)或(huò)服务的信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎(hū)逻(luó)辑(jí)的(de)下(xià)一步是(shì)至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化(huà)目的地页面(miàn)，这(zhè)意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企业带(dài)来收入(rù)。因(yīn)此(cǐ)，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的(de)广告(gào)是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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