Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有效数字(zì)广告工(gōng)具(jù)，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至(zhì)关重(zhòng)要。然(rán)而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东(dōng)西并(bìng)不能减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功的(de)营(yíng)销或广告(gào)活动的第(dì)一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品(pǐn)定(dìn4开头的是哪个省，4打头身份证是哪里g)位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(4开头的是哪个省，4打头身份证是哪里yán)究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处(chù)理了这方面的业务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广(guǎng)告(gào)可(kě)以帮助你的(de)品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使用各种各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人都不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各(gè)种形式可(kě)以让你(nǐ)的企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供(gōng)的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告(gào)是(shì)一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图(tú)像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出显示特定的(de)产(chǎn)品(pǐn)，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可(kě)以在设备上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度(dù)比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的(de)企业，尤其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广告收集数据(jù)，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照(zhào)片(piàn)、措(cuò)辞(cí)等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以创建自(zì)己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以通过视频(pín)展示(shì)的产品，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意(yì)。然(rán)而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的(de)服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然视频广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值(zhí)得与(yǔ)静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什(shén)么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示(shì)：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广告中展示(shì)多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜(qián)在(zài)买(mǎi)家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产(chǎn)品(pǐn)细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时(shí)也为用户提(tí)供(gōng)了点击图片与您(nín)的(de)品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不同角度(dù)、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达(dá)你信息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过(guò)介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的(de)一系列产(chǎn)品图(tú)像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以在快(kuài)速加(jiā)载页面(miàn)上(shàng)浏(liú)览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可(kě)使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在(zài)移动(dòng)设备上点击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开(kāi)的(de)全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中有四种或(huò)四(sì)种以上(shàng)的产品可供客(kè)户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品进行分组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态(tài)体验。该(gāi)选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过(guò)程(chéng)可(kě)能包括调整(zhěng)亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关(guān)评(píng)论和不同的文(wén)本(běn)组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然(rán)后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个性(xìng)化广(guǎng)告(gào)，预计(jì)可能会获得回应的变(biàn)化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这(zhè)里学(xué)习如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第(dì)三(sān)方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务(wù)的受众略(lüè)有不同(tóng)的(de)人(rén)。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保持(chí)主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通(tōng)过(guò)选择(zé)与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或(huò)行(xíng)为(wèi)来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的(de)文字(zì)来满足(zú)他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新(xīn)推销，直接(jiē)写信给(gěi)观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特(tè)的媒体资(zī)产(chǎn)并(bìng)代表您(nín)的品(pǐn)牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内容在吸引用户(hù)和产生点击(jī)方面(miàn)非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性(xìng)别方面(miàn)是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费目(mù)录、查(chá)看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系(xì)列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独家交易都(dōu)是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无(wú)缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录页必(bì)须(xū)与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移(yí)动用户优化(huà)目的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也(yě)很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过(guò)其(qí)庞大的受众为大小企业(yè)带来收入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花时(shí)间制作能(néng)够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是值得4开头的是哪个省，4打头身份证是哪里的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的(de)格式来点击(jī)，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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