今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离(lí)职，她(tā)在(zài)格力电器工(gōng)作(zuò)时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的(de)职业起点看似比绝(jué)大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营销(xiāo)策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基(jī)础薪(xīn)资(zī)，其(qí)余则是(shì)绩(jì)效与销售达(dá)标后的效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播(bō)间进行(xíng)了(le)直播(bō)带(dài)货(huò)首秀，4小时(shí)内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播(bō)持(chí)续一到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播(bō)间，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)辨别方向的办法有哪些大自然二年级 怎样在野外辨别方向后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫(yì)情初期(qī)进行(xíng)了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外(wài)，格(gé)力电器并未(wèi)推出(chū)其他高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其(qí)说(shuō)是格力电器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(辨别方向的办法有哪些大自然二年级 怎样在野外辨别方向nián)8月，该账号粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个(gè)微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定(dìng)要(yào)自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一(yī)个学(xué)生(shēng)，就(jiù)来(lái)到格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多的(de)成长空间(jiān)和机(jī)会(huì)，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重要的(de)是(shì)在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重(zhòng)要的是教会(huì)了(le)她怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段(duàn)的(de)任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自己的(de)第一张名(míng)片(piàn)、第(dì)一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一次自(zì)己做的大(dà)项目(mù)落地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下(xià)作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟(gēn)她说的(de)话，也会(huì)永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童(tóng)在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎(zěn)么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力(lì)电器市场(chǎng)部实习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短视频平台开通(tōng)，该账号(hào)认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时(shí)直播(bō)带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题(tí)表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视(shì)频表示(shì)，因(yīn)为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常还(hái)有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常(cháng)在这个(gè)直播间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小红书账(zhàng)号上更新了(le)4月(yuè)1日(rì)与董明(míng)珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的(de)工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额(é)的(de)时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在(zài)市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力(lì)的渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博(bó)也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频(pín)为(wèi)“我就是(shì)那(nà)个(gè)被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力(lì)电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器(qì)工作(zuò)的(de)日常，这些短视频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到(dào)，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格(gé)力没有直(zhí)接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为(wèi)公司(sī)的(de)渠道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道(dào)建设的(de)重要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经(jīng)营(yíng)范围包括(kuò)个人互(hù)联(lián)网直播(bō)服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等(děng)新(xīn)零售电(diàn)商(shāng)形式(shì)，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销等(děng)形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加(jiā)速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据(jù)奥(ào)维(wéi)数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并未详细(xì)透露线上(shàng)线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披(pī)露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的(de)定位是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与(yǔ)物流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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