很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季(jì)度(dù)同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续(xù)营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在(zài)于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依(yī)然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度(dù)电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排我们人类属于什么动物，人类属于什么动物门(pái)名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避(bì)免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一(yī)个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮(bāng)助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王(wáng)”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布(bù)计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi我们人类属于什么动物，人类属于什么动物门)于(yú)高(gāo)位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体(tǐ)报道称(chēng)，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其(qí)高昂，定(dìng)价将(jiāng)达(dá)到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货(huò)量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车(chē)的消(xiāo)息(xī)至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹(píng)果在(zài)印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其(qí)他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似(shì)正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性技(jì)术是(shì)什(shén)么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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