Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的(de)有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到(dào)底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复(fù)杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化(huà)的核(hé)心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东西(xī)并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任何(hé)成功的营销或广告活动的第(dì)一步(bù)。使用有关客户的可用数(shù)据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的(de)广(guǎng)告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的点击量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个(gè)好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸(xī)引消费(fèi)者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设(shè)置(zhì)

企业在创建广告(gào)时有不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮助(zhù)你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为(wèi)每个人都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效(xiào)果的文(wén)字。尝试各(gè)种形式可(kě)以(yǐ)让你的企业(yè)深入了解吸(xī)引目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使您能(néng)够突出(chū)显示特定的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和拿破仑法典的意义和基本原则是什么，拿破仑法典的意义和基本原则有哪些声音(yīn)来创建一个(gè)可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容(róng)易(yì)，成(chéng)本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告(gào)格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是(shì)初(chū)创企业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)拿破仑法典的意义和基本原则是什么，拿破仑法典的意义和基本原则有哪些量比其(qí)他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频(pín)展示的(de)产品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的(de)服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个(gè)人谈论你的(de)公(gōng)司的视(shì)频(pín)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通(tōng)常(cháng)无论是(shì)哪种类(lèi)型(xíng)的业(yè)务都表现得更(gèng)好，但(dàn)它(tā)仍(réng)然值得(dé)与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是(shì)一(yī)家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的(de)。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图(tú)集(jí)格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照(zhào)片和(hé)视频(pín)。

每个图(tú)片或视(shì)频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩(suō)为一个(gè)广(guǎng)告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图(tú)片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的(de)不(bù)同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的(de)产品系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载(zài)页(yè)面上浏(liú)览集(jí)合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发(fā)现到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔(xián)接(jiē)。即时体验是在(zài)有人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突(tū)出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

一(yī)个系列最适合有产品目录展示(shì)的(de)电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个(gè)店面，其(qí)中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广告(gào)提供(gōng)动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的(de)不同变体为(wèi)观众定制广(guǎng)告(gào)——您的团队(duì)使用(yòng)单个图像或视(shì)频(pín)和其他(tā)文本选项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通过使用文(wén)本组合自动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这个过程可(kě)能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变(biàn)化(huà)可能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评(píng)论和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化(huà)广告，预计可能会(huì)获得回(huí)应的(de)变化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合那(nà)些对同一产品或服(fú)务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的(de)计划(huà)来(lái)吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这(zhè)些因素(sù)可以带来成功的(de)活动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要(yào)文本的简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据(jù)。

你是(shì)否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还(hái)是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方(fāng)面(miàn)非常(cháng)出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的(de)品牌和与(yǔ)目(mù)标受众建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看(kàn)独(dú)家(jiā)交易(yì)或了(le)解(jiě)有(yǒu)关收(shōu)藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独(dú)家交易(yì)都是与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多(duō)”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息页(yè)还(hái)是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的信(xìn)息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至关(guān)重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立(lì)即(jí)加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)为大(dà)小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击(jī)量(liàng)的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的(de)兴趣(qù)。

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