今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当(dāng)年9月(yuè)正式(shì)入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电器(qì)工(gōng)作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到离职，每(měi)天(tiān)在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从(cóng)基础(chǔ)工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场部的(de)对接(jiē)，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日(rì)常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市(shì)场营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和(hé)格力应届大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)1鲨鱼裤和打底裤什么区别，鲨鱼裤跟打底有什么区别2万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达(dá)标后(hòu)的(de)效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直(zhí)播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有很多(duō)其他(tā)工作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由(yóu)其(qí)他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力(lì)电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电器并未推出其(qí)他高(gāo)管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电器(qì)接(jiē)班人(rén)，或(huò)许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自(zì)己”，是看(kàn)到(dào)一(yī)个(gè)讲(jiǎng)亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格(gé)力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间(jiān)和机(jī)会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么(me)样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大(dà)家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布(bù)会(huì)；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做的大项目落(luò)地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的(de)存(cún)在。

　　那么，孟(mèn鲨鱼裤和打底裤什么区别，鲨鱼裤跟打底有什么区别g)羽童在这一(yī)年多(duō)时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力(lì)电器的(de)渠(qú)道转型做(zuò)得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大(dà)举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在(zài)个人(rén)微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰(fēng)会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴(tiē)上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的(de)标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的(de)是亲(qīn)自(zì)孵(fū)化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号(hào)在短视(shì)频平(píng)台(tái)开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格(gé)力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等(děng)多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误(wù)会(huì)，自己正(zhèng)在(zài)老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她(tā)的(de)秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的(de)工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个(gè)销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发(fā)布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小红(hóng)书(shū)个(gè)人账号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带来(lái)更多热度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个(gè)主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海(hǎi)格力数字(zì)科技(jì)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包(bāo)括个人(rén)互(hù)联(lián)网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内(nèi)市(shì)场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播等新零(líng)售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng鲨鱼裤和打底裤什么区别，鲨鱼裤跟打底有什么区别)形式(shì)布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并(bìng)未详细透(tòu)露线上(shàng)线下的(de)销(xiāo)售占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力电子(zi)商务(wù)有限(xiàn)公司(sī)），格力(lì)正在打造“格(gé)力(lì)数字(zì)科技直播(bō)基(jī)地(dì)”。该直播基(jī)地的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带(dài)直(zhí)播＋短视频(pín)带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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