既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计(jì)局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费(fèi)和出(chū)口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济加(jiā)快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革(gé)委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一(yī)季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的(de)背景下(xià)，电商行(xíng)业(yè)正在(zài)迎来(lái)新(xīn)一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电(diàn)商购物节，各(gè)大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数(shù)码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公(gōng)司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放的(de)超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域(yù)，拼多(duō)多的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如小米旗下(xià)的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元，而在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其(qí)它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最(zuì)大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rè无法企及是什么意思，不可企及是什么意思n)天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活(huó)动上线半(bàn)个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目(mù)的销量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调(diào)单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面(miàn)是(shì)电(diàn)商行业(yè无法企及是什么意思，不可企及是什么意思)的(de)竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为(wèi)电商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持(chí)续(xù)比拼「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪(háo)掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今(jīn)天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下(xià)，企(qǐ)业(yè)良性(xìng)的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是(shì)对(duì)消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平(píng)台微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济复(fù)苏多(duō)添(tiān)一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼(pīn)多多、还是(shì)其他电商平台来(lái)无法企及是什么意思，不可企及是什么意思说，补贴只是(shì)短时(shí)间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最终，赢得(dé)消费者还是要(yào)靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效(xiào)率，以及(jí)持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的(de)服务体系(xì)。这(zhè)才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电商(shāng)平台共同需(xū)要面(miàn)对和解决的问题。

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