“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被(bèi)立(lì)案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经(jīng)被(bèi)北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的(de)投(tóu)诉(sù)举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚(fá)相关(guān)规定(dìng)，经(jīng)过综合(hé)研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走红势必离不开那则充满(mǎn)魔(mó)性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有布纯棉和内裤莫代尔的哪个好，纯棉和内裤莫代尔有什么不同(bù)局，累(lèi)计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平台上(shàng)，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个女博(bó)士(shì)打造，但(dàn)从股权结构来看，五个(gè)女博(bó)士(shì)中(zhōng)仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑(yí)似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列(liè)。至于(yú)文(wén)佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在该公司的(de)股权(quán)结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大学的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾(céng)发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同(tóng)时经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉(shè)及的五名(míng)人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其(qí)个人(rén)行为(wèi)，与北京大学、北京大学(xué)医(yī)学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食品备案更不(bù)是(shì)药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等(děng)一系列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几(jǐ)天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现(xiàn)象(xiàng)确(què)实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查(chá)询(xún)发现，“五个女博(bó)士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤(fū)方面的需(xū)求(qiú)逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代(dài)表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆(bào)等(děng)一些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被(bèi)卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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