Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受(shòu)众和(hé)详(xiáng)细(xì)的目标(biāo)选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不(bù)能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的(de)受众(zhòng)

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的(de)可用数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以及他们(men)的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数(shù)据以(yǐ)了(le)解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了(le)这方面的业(yè)务(wù)，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好(hǎo)的(de)广告(gào)可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正确组合(hé)吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上双曲线虚轴的位置，双曲线虚轴有什么意义获得点击的两(liǎng)个最重要(yào)的(de)因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业(yè)在(zài)创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使(shǐ)用各(gè)种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个人(rén)都不同地参与广告(gào)。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎(zhā)实(shí)视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各(gè)种形式(shì)可(kě)以让(ràng)你的(de)企业深入了(le)解(jiě)吸(xī)引目标受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单(dān)的(de)格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来(lái)展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备上快速(sù)加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通过视频(pín)展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂(zá)的(de)服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无(wú)论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得(dé)与静态广告一(yī)起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一(yī)家初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人(rén)员在一个广告(gào)中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的(de)一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图(tú)片与您的(de)品牌(pái)互(hù)动(dòng)的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的(de)例(lì)子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于显示(shì)单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多(duō)种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通(tōng)过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初(chū)的视(shì)频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户单击(jī)时，他们(men)可(kě)以(yǐ)在(zài)快速加载(zài)页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客(kè)户从发(fā)现到浏览再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个(gè)系列(liè)最适合有产品(pǐn)目录展示(shì)的(de)电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广告提供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不(bù)同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过使用(yòng)文(wén)本组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示(shì)相(双曲线虚轴的位置，双曲线虚轴有什么意义 style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>双曲线虚轴的位置，双曲线虚轴有什么意义xiāng)关(guān)评(píng)论(lùn)和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告(gào)，预计可能会获得回应的变(biàn)化(huà)。动态广告看(kàn)起来(lái)像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户(hù)进(jìn)行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学(xué)习如(rú)何创建动态(tài)广告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入(rù)这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需要深思熟虑的(de)计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分(fēn)传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择(zé)与用户(hù)互动的最佳词语来确(què)认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行(xíng)为来确定他们(men)的目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本(běn)中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需(xū)要(yào)有意义的文(wén)字来满足他们(men)的(de)特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写(xiě)信给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容(róng)在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别(bié)方面是(shì)多(duō)样化(huà)的——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对行动号(hào)召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示(shì)特价(jià)商品(pǐn)。标(biāo)题(tí)中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的(de)兴(xīng)趣。提(tí)供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的(de)机会(huì)。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至(zhì)关重要(yào)。登(dēng)录(lù)页(yè)必须(xū)与(yǔ)广告(gào)相关，无(wú)论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消(xiāo)费者提供他们想要(yào)探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑的(de)下一步是至关重要的(de)。为移动(dòng)用户优化目(mù)的(de)地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子(zi)商务）也(yě)很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞(páng)大的受(shòu)众为大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格(gé)式来点击，同(tóng)时积极(jí)参(cān)与受众(zhòng)的兴(xīng)趣(qù)。

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