Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快一点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的(de)核(hé)心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不(bù)能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容(róng)，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告(gào)活动的第(dì)一步。使用有关(guān)客(kè)户的可(kě)用数据和有(yǒu)关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符(fú)合(hé)他们的(de)需(xū)求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的(de)广告以及(jí)他(tā)们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候(hòu)开(kāi)始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的(de)广告可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快每个人(rén)都不同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视(shì)觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可(kě)以使用高质量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的(de)品牌(pái)。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显示特(tè)定的(de)产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来(lái)创建一个可以(yǐ)在设(shè)备(bèi)上快速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容(róng)易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非(fēi)常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再(zài)转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队(duì)中的某个(gè)人(rén)谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的(de)。另(lìng)一个(gè)提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营(yíng)销(xiāo)人(rén)员在一个(gè)广告(gào)中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示(shì)与广告相关的(de)一系(xì)列事(shì)件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您(nín)的(de)品牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户(hù)外的，但(dàn)每张图片都有自己(jǐ)的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传(chuán)达(dá)你信息的最(zuì)佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍视频浏(liú)览(lǎn)产品(pǐn)，并(bìng)配以网格(gé)布局的(de)一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍了(le)您(nín)在活动(dòng)中推广的产品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快速(sù)加载页面上浏(liú)览(lǎn)集(jí)合中的(de)产品(pǐn)。链(liàn)接(jiē)可使客户从(cóng)发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有人在移动设备上点击(jī)你的广告(gào)后打开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的(de)产(chǎn)品和服务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

一(yī)个系列最适合(hé)有产(chǎn)品(pǐn)目录(lù)展示的(de)电子(zi)商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了(le)一个店(diàn)面，其中有四种或四(sì)种以上(shàng)的产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分(fēn)组(zǔ)以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频(pín)广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和(hé)其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创作最有效的(de)广告。这(zhè)个过程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告的组成变化(huà)可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的(de)变化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根(gēn)据用户(hù)进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学(xué)习如(rú)何创建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队(duì)或第三(sān)方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种(zhǒng)形式(shì)最适合那些对同(tóng)一产品或服务(wù)的(de)受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在(zài)进入这种广告类(lèi)型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的(de)计(jì)划来(lái)吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和(hé)用(yòng)户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告是(shì)在用户(hù)滚动(dòng)时快速(sù)扫描的(de)，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文(wén)本中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)这些关(guān)键(jiàn)元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消费(fèi)者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多样化(huà)的(de)——在营销你的品牌(pái)和与目标(biāo)受众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家(jiā)交易或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截(jié)断之前最多(duō)只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果他们浏(liú)览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如(rú)“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与(yǔ)观众互(hù)动的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化(huà)广(guǎng)告(gào)登录(lù)页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关(guān)，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们(men)想要探索(suǒ)您(nín)的(de)产品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化(huà)目的(de)地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时间(jiān)制(zhì)作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得(dé)的(de)。您(nín)的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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