“老公(gōng)气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工作人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据(jù)市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研(yán)判决定(dìng)立案调查，目前(qián)正在(zài)收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文评论(lùn)称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女新冠疫苗接种后多久更新健康码，新冠疫苗接种后多久更新健康码信息(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭(háng)州青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看(kàn)到(dào)五(wǔ)位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学(xué)博(bó)士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年(nián)来(lái)在线(xiàn)上得以快速(sù)崛(jué)起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑(hēi)马(mǎ)榜(bǎ新冠疫苗接种后多久更新健康码，新冠疫苗接种后多久更新健康码信息ng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调品牌(pái)是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来(lái)看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一名(míng)女(nǚ)博(bó)士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名(míng)字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn新冠疫苗接种后多久更新健康码，新冠疫苗接种后多久更新健康码信息)二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现在该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的名(míng)义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时(shí)间(jiān)就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部(bù)无(wú)任何投(tóu)资及科(kē)技成(chéng)果(guǒ)转移转化(huà)等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业(yè)的(de)博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北(běi)京(jīng)大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都(dōu)可(kě)以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留(liú)下(xià)了极其权威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了(le)几(jǐ)天脸上(shàng)冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂(kuáng)爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确(què)实存(cún)在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投(tóu)诉(sù)服用(yòng)后(hòu)甚(shèn)至出(chū)现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名(míng)第三的(de)每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性(xìng)在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营销手法在这一赛道异军(jūn)突(tū)起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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