“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾一度(dù)被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌(pái)已(yǐ)经(jīng)被北京(jīng)市(shì)监局立(lì)案调(diào)查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一(yī)名(míng)工作人员(yuán)表示(shì)，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市(shì)场监督(dū)管理(lǐ)行(xíng)政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红势(shì)必(bì)离不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加大(dà)加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北(běi)京青颜(yán)博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来自于(yú)北大的(de)医学女博士共(gòng)同(tóng)打(dǎ)造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来(lái)在(zài)线上得(dé)以快速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在(zài)直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播至(zhì)深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士(shì)打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出(chū)股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无任(rèn)何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了(le)极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并(bìng)无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税(shuì)等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的(de)产品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了(le)五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后，可能(néng)会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)什么的柳条填合适的词，什么的柳条填空发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品(pǐn)背(bèi)后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第(dì)三(sān)的每(měi)日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生(shēng)产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过(guò)权健“自(zì)然养生(shēng)观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得(dé)态势，以五(wǔ)个(gè)女博(bó)主为(wèi)代(dài)表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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