很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级(jí)，依(yī)然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预(yù)售数据(jù)同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出(chū)的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在202良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物2年(nián)卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库(kù)克(kè)时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态(tài)。现良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会是(shì)以(yǐ)特斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一(yī)口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什(shén)么(me)？苹果(guǒ)依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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