Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解(jiě)您(nín)的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关(guān)产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购(gòu)买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你(nǐ)的广告以及(jí)他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更(gèng)多的转化(huà)率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确(què)组合(hé)吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的(de)两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有不同的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一(yī)些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展示多(duō)个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运动(dòng)和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然(rán)后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那(nà)么很容(róng)易获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一(yī)个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的(de)视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态(tài)广告一样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业(yè)务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创公司还是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销人(rén)员在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品牌互动(dòng)的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转图集(jí)格式(shì)有(yǒu)利于显示单(dān)个产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示(shì)多(duō)个产品(pǐn)、显(xiǎn)示(shì)流(liú)程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍(shào)了(le)您在活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速(sù)加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到(dào)购买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您(nín)的产品和(hé)服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以(yǐ)上的(de)产品可供客(kè)户浏(liú)览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和(hé)三国时期中国有多少人口面积，三国时期中国有多少人口和面积视频广告提供(gōng)动(dòng)态体验(yàn)。该(gāi)选项(xiàng)使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书(shū)向用户(hù)显示个(gè)性化(huà)广告，预计(jì)可能会获得(dé)回应(yīng)的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式(shì)最适合那些对(duì)同一产品或服务的受(shòu)众略有不(bù)同的人。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达(dá)营销人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来(lái)成功(gōng)的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制在125个字(zì)符(fú)以内，以避(bì)免被截断。通过选择(zé)与用(yòng)户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确认受众的(de)人口统计数据。三国时期中国有多少人口面积，三国时期中国有多少人口和面积>

你是否根据未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文本中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有(yǒu)意义的(de)文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的(de)产品感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资(zī)产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸引用户和产生(shēng)点击方面(miàn)非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面(miàn)是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行(xíng)动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在(zài)截断之(zhī)前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我(wǒ)们(men)的(de)新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对于为潜(qián)在(zài)客户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信(xìn)息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程(chéng)中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化(huà)目的地(dì)页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业(yè)带(dài)来(lái)收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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