Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击(jī)量——你必须(xū)两者兼而有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关于(yú)有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的(de)信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众(zhòng)是(shì)任(rèn)何成功的营销或(huò)广(guǎng)告活动(dòng)的第一(yī)步(bù)。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的(de)需辛追夫人是谁的夫人，辛追夫人是谁的母亲(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的(de)广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需(xū)求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方(fāng)面的业务，是(shì)时候开(kāi)始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都(dōu)有一种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种形式可以让你的(de)企业深入(rù)了解(jiě)吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示你的(de)品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示(shì)多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的(de)图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也(yě)很容(róng)易，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预(yù)算的(de)企业(yè)。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过(guò)广告(gào)收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式(shì)可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数(shù)据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告(gào)的浏览量(liàng)比其他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易(yì)获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍(pāi)摄团队中的(de)某个人谈论(lùn)你(nǐ)辛追夫人是谁的夫人，辛追夫人是谁的母亲的公司(sī)的视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测(cè)试(shì)视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告(gào)通常无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广告一起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公(gōng)司还是(shì)更成熟的公(gōng)司(sī)，视频(pín)都是值得(dé)的。另(lìng)一个提示(shì)：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销人员在一(yī)个广告(gào)中展示多达(dá)10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带(dài)到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘(pán)格(gé)式(shì)还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋转木(mù)马(mǎ)广告(gào)将内容(róng)浓缩为一(yī)个广(guǎng)告(gào)，同时也为用(yòng)户(hù)提供了(le)点击图片与(yǔ)您的(de)品(pǐn)牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外的，但(dàn)每张图(tú)片(piàn)都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如(rú)果你(nǐ)的产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图(tú)像(xiàng)。最(zuì)初的(de)视(shì)频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)。当(dāng)用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集(jí)合(hé)中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人(rén)在移动设(shè)备上(shàng)点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和服(fú)务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品目录(lù)展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一(yī)个(gè)店(diàn)面(miàn)，其中(zhōng)有四(sì)种(zhǒng)或四种以上的(de)产品可供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关商品进行(xíng)分(fēn)组以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同(tóng)一广告(gào)的不同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告(gào)——您的团队使用单个图(tú)像或(huò)视频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过(guò)使用文(wén)本(běn)组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调(diào)整媒(méi)体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告(gào)。这(zhè)个(gè)过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和(hé)不同的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示(shì)个性(xìng)化广告，预计(jì)可能会获得(dé)回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或(huò)服务(wù)的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带(dài)来成功的活动和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于(yú)广告是在用户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的(de)，因此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的(de)单词(cí)限制(zhì)在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动(dòng)的(de)最佳(jiā)词语来确认受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本(běn)中突(tū)出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有意义(yì)的(de)文字(zì)来满(mǎn)足(zú)他们的特定需(xū)求。无论(lùn)你是试图(tú)吸引潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)，还(hái)是(shì)向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特(tè)的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您(nín)的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种族和(hé)性别(bié)方(fāng)面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免(miǎn)费目(mù)录(lù)、查看独(dú)家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们(men)对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目录或(huò)独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页(yè)面对(duì)于(yú)为潜在(zài)客户创造无(wú)缝(fèng)体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是产品详(xiáng)细信息(xī)页(yè)还(hái)是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供(gōng)他们(men)想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎(hū)逻(luó)辑(jí)的下(xià)一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的(de)地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子(zi)商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞(páng)大的(de)受众为大小企(qǐ)业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告(gào)是值得(dé)的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可(kě)以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积(jī)极(jí)参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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