既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局(jú)发布的数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国(guó)家发(fā)展改革委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不等的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步(bù)加大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家(jiā)公司(sī)还(hái)喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格(gé)战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大(dà)的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价(jià)为(wèi)499元(yuán)，而在其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而(ér)在(zài)其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」的项目(mù)负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这是(shì)拼(pīn)多(duō)多(duō)推(tuī)出的近期(qī)最大的(de)补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费(fèi)者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机(jī)环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的DHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电商(shāng)行业(yè)的(de)竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争(DHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品zhēng)的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞DHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品争，不(bù)论是对(duì)经济复苏、还(hái)是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而(ér)言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济(jì)复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更(gèng)低的(de)价(jià)格(gé)真正切切(qiè)让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的(de)手段(duàn)，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提(tí)升产品和服务(wù)质量、提升商家运营效(xiào)率，以及(jí)持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消费者，更(gèng)需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是(shì)未来电商平(píng)台共同需要面对和解决(jué)的(de)问题(tí)。

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