周嘉宁在小说《基本美(měi)》中描述过音乐节(jié)：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递来递去(qù)，递(dì)到他(tā)这里，他没有抽(chōu)，又继续递了(le)下去。远远地有人把成箱(xiāng)的啤(pí)酒运进来，阵势仿佛在(zài)运(yùn)送洪水(shuǐ)时的救灾物资(zī)。女(nǚ)孩(hái)们(men)都很好看(kàn)，发着(zhe)光(guāng)，怎么(me)会有那么多(duō)好看(kàn)的女(nǚ)孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越(yuè)来越大(dà)了。

　　五一前，音(yīn)乐节票(piào)价贵(guì)被(bèi)骂上热搜。我(wǒ)也想问问：#谁来管管音(yīn)乐(lè)节(jié)刺(cì)客#。据不完全统计(jì)，整个五月（含“五一”假期），全(quán)国的音乐节就有(yǒu)30多(duō)个，平(píng)均(jūn)单日票价已经(jīng)站上550元高点，双日票价最(zuì)高1480元(yuán)，作为(wèi)对比，周杰伦演(yǎn)唱(chàng)会前排vip票也就一千出头……

　　大家(jiā)一边(biān)是在痛骂音(yīn)乐(lè)节(jié)“恬不知(zhī)耻(chǐ)”涨价，一边又(yòu)在各大平台“加价求票(piào)”，音乐节的钱这么好挣(zhēng)吗(ma)？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过去(qù)几年一(yī)个很明显(xiǎn)的趋势是，音乐节门(mén)票的价格在不停(tíng)的(de)上涨(zhǎng)。以(yǐ)成都(dōu)草莓(méi)音(yīn)乐节为例，有消费者表示(shì)，最早的时候草莓(méi)音乐节门票才80元，现在则要花费(fèi)四五倍的金额才能买(mǎi)到。

　　疫情是(shì)一个原因。知名乐评人(rén)邓柯在2022年曾发(fā)博声(shēng)援，“这两年演(yǎn)出行业比餐(cān)饮还惨，让人家提(tí)价回回血吧（优先满足购买力强(qiáng)的人群）。实在看(kàn)不起的乐迷先忍忍，音乐节(jié)出多了票价会回落的”。

　　但(dàn)更主要还是(shì)因为大(dà)型音乐节的制作成本(běn)是越来越高了(le)。北京商报记者(zhě)几年前调查发现，万人以下的小型音乐节，单(dān)日成本在200万元左(zuǒ)右；万人以(yǐ)上的大型音(yīn)乐(lè)节，单日成本则需500万元左右。

　　成本(běn)包括两个方面，一(yī)是包括场地、舞台(tái)等在内的硬性(xìng)成本。随着音(yīn)乐节(jié)商业化的逐渐(jiàn)成(chéng频繁梦见一个人是缘尽吗，频繁梦见一个人是不是缘尽)熟，现在音乐节的(de)硬件设(shè)备也在升级(jí)。

　　不过更大的支出(chū)还是出(chū)在(zài)乐队(duì)和艺人(rén)支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音乐节演(yǎn)出的艺人出场费(fèi)逐年飙升。比如《乐队的(de)夏(xià)天》帮助(zhù)一大批地下乐队“重见天(tiān)日”，《中国(guó)有说唱(chàng)》等(děng)说唱综(zōng)艺更是捧起(qǐ)了(le)海量rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头(tóu)部艺人演出费普遍已到达80万以上(shàng)，流量大(dà)的(de)艺人更是过了百万(wàn)级，流(liú)量(liàng)歌手、偶像(xiàng)加盟后更明(míng)显。

　　此(cǐ)前相对小众的乐队通过(guò)综艺走(zǒu)进了大众视角，获(huò)得了更多(duō)的关注，愿(yuàn)意付费观(guān)看他们演出的(de)观(guān)众(zhòng)也在快速增长，音乐节的票价也随之水涨船高。有(yǒu)业内人士表(biǎo)示，随(suí)着(zhe)国(guó)内消费人群经济水平的提高，不(bù)止音乐节，文化消(xiāo)费的门槛都在提(tí)高。国外的知名(míng)音乐(lè)节票价都(dōu)在(zài)数千元水平。

　　但出乎大多数(shù)人意料的是，即(jí)便票(piào)价(jià)越卖越贵，音乐节盈利却并(bìng)不常见。据《第一财经》报道，2019年(nián)，80％的中国音乐节仍然无法(fǎ)盈利(lì)。摩登天(tiān)空(kōng)创始人沈黎(lí)晖也(yě)曾(céng)在第一财经采访时透(tòu)露，“能连续办三年以上(shàng)的(de)音乐节，大(dà)概20％都(dōu)不到。这20％里(lǐ)面，摩登天空的音乐节就(jiù)占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的(de)地(dì)方(fāng)是，虽说(shuō)80％的(de)音乐节不盈利，但音乐节炒得(dé)火热(rè)，入局者也越(yuè)来越(yuè)多，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生意(yì)经

　　其实主要(yào)还是音(yīn)乐节带来的想象(xiàng)力太(tài)大了，几万人来到一个地(dì)方，主打“享受(shòu)”。

　　比如科切拉音乐节(jié)。1999年，举办第一届时，科切(qiè)拉(lā)的(de)门票价格仅(jǐn)为50美元(yuán)。到了2022年，449美(měi)元只能买一(yī)张最(zuì)便宜(yí)的入场门票，而(ér)想进入VIP区(qū)域，最少要花(huā)费929美元，最高(gāo)级别的(de)VIP门票(piào)已经高(gāo)达(dá)1119美元。当然除了票价(jià)外，参加音(yīn)乐(lè)节的机票(piào)、酒店住宿(sù)、班(bān)车、食(shí)物以及饮(yǐn)品等也藏着一笔大(dà)生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音(yīn)乐(l频繁梦见一个人是缘尽吗，频繁梦见一个人是不是缘尽è)节营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸(kuā)张的是，这个科切(qiè)拉(lā)为(wèi)期只有三天(tiān)。科切拉音乐(lè)节还凭一(yī)己之力(lì)直接(jiē)拉动了举办地的经济发(fā)展。Indio市在科切拉(lā)音乐节举办期间获(huò)得了2.12亿美元的(de)经济(jì)收入。

　　大量的人聚到一起，就会(huì)产生巨大的价值(zhí)。在国内，音乐节背后的主办方，不单单只是演出(chū)商迷笛、摩登天(tiān)空这类专(zhuān)业机构，也有景(jǐng)区、房地产商、企业(yè)乃至(zhì)政府。

　　很(hěn)多(duō)人会发现，现在地方性音(yīn)乐节越来越多，而(ér)各路品牌也开始陆续(xù)入局音乐(lè)节。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文(wén)化帮助都江堰(yàn)打造了第一届西部音乐节(jié)，在“十一(yī)”期间(jiān)投(tóu)入7000万元成(chéng)本(běn)，连续(xù)5天入园游客超10万人。活动结束后(hòu)，都江堰政府算过(guò)一笔(bǐ)经济账，音乐(lè)节5天吸引了超过50万(wàn)人，按照人均来(lái)计算(suàn)，包含所有的(de)吃(chī)住行，每(měi)人玩一天平均消费(fèi)500元，每天(tiān)10万人消费就为当地(dì)餐饮、酒店等带来5000万元收入(rù)，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直接依(yī)靠(kào)音乐节(jié)本(běn)身盈利，但(dàn)通过音乐节拉动其他相关产业间接(jiē)实现盈利。据华西都市报和都江堰政(zhèng)府发布的数(shù)据显示，当地2016年环比提升了(le)18％的客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水在2017年举办赤(chì)水(shuǐ)河谷音乐节(jié)，请来崔(cuī)健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水(shuǐ)在(zài)国庆长(zhǎng)假迎来(lái)187万(wàn)人次游客，同比增长35％。还(hái)有最近频频出圈引(yǐn)发热议的淄博，除了烧烤，还有(yǒu)音(yīn)乐(lè)节(jié)。因音乐节出圈的小众城市比(bǐ)比皆是。

　　品牌(pái)方热衷音乐节

　　音(yīn)乐(lè)节(jié)势头越(yuè)来越猛，品牌方(fāng)对(duì)于演出(chū)市场的(de)“野心(xīn)”早(zǎo)已(yǐ)从拉高声(shēng)量(liàng)的赞助、冠名(m频繁梦见一个人是缘尽吗，频繁梦见一个人是不是缘尽íng)，逐渐(jiàn)过渡到尝试自主打造音乐(lè)节IP，光(guāng)是五一(yī)前后办音乐节的(de)品牌就有元气森(sēn)林、隅田川咖(kā)啡(fēi)、蜜雪(xuě)冰城和江小白。在票务平(píng)台(tái)上，每场(chǎng)音乐节都有上(shàng)万(wàn)人关注(zhù)。为何？其最(zuì)根本的(de)目的还是在于品牌营销(xiāo)，即(jí)更进一步打入年轻消费主力，扩大消费圈层，以(yǐ)此提高市场占有率。

　　根据《2022年中(zhōng)国演(yǎn)出市场年(nián)度报告》数据，目前(qián)演出市场消费(fèi)主力(lì)为18岁至34岁(suì)的(de)年轻人群，该年龄(líng)段(duàn)在(zài)购(gòu)票观众中连(lián)续(xù)三年占比超(chāo)过76％，其中又(yòu)以(yǐ)女性(xìng)为主(zhǔ)，占比超过(guò)66％。简而(ér)言(yán)之(zhī)，音乐(lè)节的主(zhǔ)流受(shòu)众群体其实和消费品牌们的目标受(shòu)众(zhòng)高度重(zhòng)合。

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅能灵(líng)活定(dìng)价，还能在(zài)线上铺(pù)设(shè)自(zì)有品类的快闪店、体验店，以及在音乐节线上线下最大程(chéng)度曝(pù)光。不过，在市面上现有的品牌音(yīn)乐(lè)节中(zhōng)，食品饮料品牌(pái)的参与(yǔ)度最高，说到底和(hé)这些品牌自身(shēn)辐(fú)射的大(dà)众人群紧密(mì)相(xiāng)关。

　　另外，能不(bù)能真正对品牌(pái)进(jìn)行释放和(hé)加持是个巨大(dà)的考验。毕竟音(yīn)乐节没有那么好做，比如隅田川(chuān)潮咖音(yīn)乐节等均因演(yǎn)出阵(zhèn)容过于(yú)偏重流量型音(yīn)乐人引(yǐn)起了一定争议，而(ér)流量(liàng)艺人居多也(yě)就意味着高票价难以回落。

　　眼见这音乐(lè)节(jié)入(rù)局者(zhě)越来越多，那(nà)么(me)，谁(shuí)能再(zài)活个(gè)10年？

　　写在最后

　　虽然今年(nián)演艺活(huó)动(dòng)复苏(sū)，大(dà)众熟知的音(yīn)乐节一票难求，但有的音乐节(jié)却扎进了“不可抗(kàng)力(lì)”的怪圈(quān)。4月(yuè)10日晚(wǎn)，山(shān)西伴山音乐节(jié)、潮CHAO音(yīn)乐嘉(jiā)年(nián)华上(shàng)海(hǎi)站先后发布(bù)延期(qī)公告，表示(shì)因“不(bù)可(kě)抗力(lì)”因素(sù)影响决定延期举办。在(zài)此之前(qián)，青岛弄潮音乐节、德州向阳花(huā)音乐节等数十个品牌接(jiē)连宣布延期或是(shì)取消，理由(yóu)几乎皆(jiē)因“不可抗力(lì)因(yīn)素”。同时，不少乐队、艺人巡演也同样(yàng)提到“不可抗力”延期或取(qǔ)消(xiāo)。

　　“不可(kě)抗力”什么时候(hòu)成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多大的想象空间，赞助(zhù)能(néng)拉(lā)多少，又能带(dài)动多少周边(biān)产业，所有的前(qián)提都基于(yú)这个(gè)音(yīn)乐(lè)节对观众有没有吸引(yǐn)力。

　　迷(mí)笛创始(shǐ)人张帆曾说：“国外大(dà)型音乐节，财政的持平(píng)甚至盈利是(shì)靠票房，不是靠赞(zàn)助。赞助是锦上添(tiān)花，任(rèn)何(hé)一个音乐节如果完全(quán)依赖于(yú)赞(zàn)助的话，那未来一定是不靠谱的。万一这个(gè)赞助没到你搞不搞？搞了(le)你就赔钱(qián)，明年怎(zěn)么办(bàn)？关(guān)键还是培养观众(zhòng)人群，如果你有一个拥护你、喜欢你的人群的话，通过这些(xiē)人群对你的支持，你就可以(yǐ)逐(zhú)渐地把音乐(lè)节运(yùn)作大。”

　　所以，在观演乱(luàn)象(xiàng)不(bù)断、阵容同质化严重、演出水平参差不(bù)齐的情况下(xià)，音(yīn)乐(lè)节票价还(hái)在狂飙，卖不(bù)动了属实是正常现象，淘汰只(zhǐ)是早晚(wǎn)的事。

　　而(ér)创办(bàn)了30年(nián)的(de)迷笛，已经公(gōng)开(kāi)批判单(dān)日千元的音(yīn)乐节，并为了庆祝30周年，把票价压(yā)到(dào)单日全价199元。

　　音乐节到底能不能值回票(piào)价甚至物超所值，说到(dào)底还是看演(yǎn)出内(nèi)容。尽(jǐn)管(guǎn)许多人(rén)在谈起音乐节的时候，总(zǒng)会对比国外的音乐节。但事实(shí)上，无论是(shì)演出的(de)主题理念(niàn)打造还是艺人资(zī)源(yuán)，国内都要(yào)差(chà)上一筹。

　　在(zài)票价上，国(guó)内的(de)音(yīn)乐节已经有足够(gòu)的(de)成长(zhǎng)，是时候把更(gèng)多的(de)气力放在(zài)内容和风(fēng)格的(de)打(dǎ)磨上了。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 频繁梦见一个人是缘尽吗，频繁梦见一个人是不是缘尽