唐岩回归半年之后，陌陌正(zhèng)在筹划它的(de)第(dì)5次出海。

　　时代财经从多位陌陌(mò)内部员工处获悉，近两个(gè)月内，陌(mò)陌已经(jīng)迅(xùn)速启动了三四(sì)个(gè)不同的出(chū)海项(xiàng)目，瞄准中东、北非等地市(shì)场，目前均已走到立(lì)项阶段。这些项目的领(lǐng)头人均被视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助(zhù)理。在公司内部，这被(bèi)普遍认为是(shì)唐岩押注出(chū)海决(jué)心的体现。

　　从(cóng)某种(zhǒng)程(chéng)度上来(lái)说，在国内(nèi)社交格局基本已定、监管不断加(jiā)强的(de)当下，奋力出海几(jǐ)乎是唐岩拯救陌陌(mò)的最佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年(nián)的(de)陌生人社交巨头(tóu)，已经在舒(shū)适(shì)区里(lǐ)待了太(tài)久。成(chéng)立至(zhì)今，陌陌几乎从未(wèi)遭遇过战争，先(xiān)发优势让它在成立(lì)之(zhī)初迅速积累大量用户，稳坐陌生人社(shè)交(jiāo)赛道的头把交椅，随后又(yòu)及(jí)时转型(xíng)秀场(chǎng)直播，依靠(kào)庞大的(de)用户体量成功抓住一只商业化的“现金牛(niú)”。

　　直至今(jīn)日(rì)，陌陌现(xiàn)金流依然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则(zé)）计量(liàng)标准下，自2015年实(shí)现盈利(lì)以来，陌(mò)陌已经连(lián)续32个(gè)季度持续盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪个互联网(wǎng)公司能做到如(rú)此，更(gèng)何况它账上还(hái)趴着133亿元现金和(hé)短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四伏。在(zài)产品端，公司成立12年(nián)，主力产(chǎn)品(pǐn)还是(shì)陌(mò)陌App，这款产品自2018年(nián)月活突(tū)破1亿以(yǐ)后几乎(hū)再无(wú)明显增长，甚至开始出(chū)现下滑(huá)，2022年四季(jì)度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快(kuài)手等电商直播强势崛(jué)起之后(hòu)，陌陌仰(yǎng)仗的(de)秀场直播开(kāi)始显露疲态，公(gōng)司营(yíng)收已经(jīng)连(lián)续三年下滑，且始终未能找(zhǎo)到新(xīn)的(de)增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年(nián)。对此，公司管理(lǐ)层(céng)也毫不避讳。王力两年前接(jiē)任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没有(yǒu)什(shén)么特别(bié)的情感，整个(gè)公司都非常平(píng)淡，就像一(yī)个人平静地接受衰老，一天比一(yī)天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这(zhè)种衰老，王力推动陌陌改(gǎi)名挚文集团，将产品与公司加以区(qū)隔，希(xī)望借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单一(yī)产(chǎn)品的依(yī)赖，找到新的增长(zhǎng)曲线。只可惜(xī)，这样的刺激还不足以(yǐ)给陌陌带来(lái)实质(zhì)性(xìng)改变(biàn)。

　　一(yī)年之(zhī)后，王力因(yīn)健康原因辞(cí)去公(gōng)司CEO一(yī)职，由(yóu)董事长唐岩接任。创始(shǐ)人躬身入局，迷路的陌(mò)陌能(néng)找到正(zhèng)确的航(háng)向吗？

　　大规模裁(cái)员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷(juǎn)起来(lái)了。”这是唐岩回(huí)归(guī)后(hòu)，陌陌员工的第一感受。

　　在(zài)很长一(yī)段时(shí)间内，陌陌在北京互联(lián)网(wǎng)行业都是中厂“小而美”的代(dài)名(míng)词。工作时(shí)间稳(wěn)定(dìng)，朝十晚七极少加(jiā)班，在陌陌工作的张超(chāo)对时代财经表示，“曾经(jīng)七点一过，领导就不可(kě)能在(zài)工位(wèi)上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的16薪再叠加上(shàng)季度奖金(jīn)，虽然比(bǐ)不过腾(téng)讯、阿里、字节等大厂，但(dàn)在同量(liàng)级(jí)企业里(lǐ)依(yī)旧保持竞争(zhēng)力。每年年会(huì)，陌陌还会(huì)固定给每一位员(yuán)工发一台iPhone，即便(biàn)在(zài)互联网大厂纷纷高举降本增效大旗(qí)缩(suō)减福利的2022年(nián)，这项传统也没有(yǒu)改变。

　　在公司顶峰的(de)2018年，陌陌(mò)还曾带领(lǐng)全球超(chāo)1600名员工，从(cóng)北京(jīng)、上海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡等多个城市出发，搭乘(chéng)82架次航班到日本(běn)东京集中团建，一(yī)次性包下了(le)当地近800间酒店客房(fáng)。这(zhè)场盛大的狂欢，吸(xī)引(yǐn)了不少艳(yàn)羡的目光(guāng)。

　　但(dàn)从去(qù)年10月开始(shǐ)，陌(mò)陌员(yuán)工“躺平”的日子结束(shù)了。回归的唐(táng)岩开始出现在(zài)具体的业务层(céng)会议(yì)上，直接听取来自一线的(de)汇报，并不时做出(chū)辛(xīn)辣点评，甚至在会议(yì)上(shàng)怒斥(chì)相关负责(zé)人。类似情况在此前(qián)王力任期内几乎从未发生。

　　“王老板(bǎn)比(bǐ)较peace（温和），而(ér)且(qiě)也不喜欢越级管理。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明显(xiǎn)多了起(qǐ)来。大(dà)量(liàng)的需求随着(zhe)会(huì)议袭来，张超现在(zài)每天最(zuì)早(zǎo)也要九点(diǎn)才能(néng)离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还(hái)同步(bù)开启了大规模(mó)的裁员动作(zuò)。去年10月(yuè)，与唐岩一同回归的还有他(tā)的妻子张(zhāng)思川(chuān)。她被任命为挚文集团的COO，并接(jiē)手行政、采(cǎi)购等工作，在其带领下，陌陌加速降本增(zēng)效。多名陌陌员工对时代(dài)财(cái)经证实，2023年公(gōng)司启动裁员，范(fàn)围(wéi)覆盖(gài)大部分部门，一些职(zhí)能部(bù)门甚至直接被砍、合并。

　　极(jí)力寻求业务增长点的(de)唐岩，正在奋力推动(dòng)公(gōng)司创新(xīn)齿(chǐ)轮(lún)转动。半年时间内，唐(táng)岩接(jiē)手(shǒu)了陌(mò)陌创新事(shì)业部，并在公司内(nèi)部发起三次创业营(yíng)活动，鼓励(lì)员工提出新的创意，试图从中孵(fū)化(huà)出新的(de)机(jī)会。

　　当公司不再(zài)是一滩死水，机(jī)会随(suí)之而(ér)来。张超告(gào)诉(sù)时代(dài)财(cái)经，如果不是唐岩的回归，他极有(yǒu)可能因没有发(fā)展前景而(ér)离职。但唐岩回归后(hòu)的(de)一系列举措(cuò)，打消了(le)他的念头。他希望(wàng)再赌一把，看陌(mò)陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会(huì)上他(tā)都能一针见血(xuè)地指出问题核心所在，对不(bù)同业务的(de)理解(jiě)也都很(hěn)透彻。我肯(kěn)定(dìng)更愿意跟着唐岩一(yī)起干，起码(mǎ)大(dà)方(fāng)向(xiàng)上(shàng)感(gǎn)觉不(bù)会出错(cuò)。相(xiāng)比之下，入职这么(me)几年我基本(běn)没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种(zhǒng)程(chéng)度上，这正是(shì)创始(shǐ)人(rén)与职(zhí)业经(jīng)理人的区别。前(qián)者往(wǎng)往代表着开(kāi)疆(jiāng)拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是预算管(guǎn)理，风险控制，按(àn)部就班(bān)。唐岩通过自己的回归(guī)，再次(cì)吹响了陌(mò)陌冲锋(fēng)的号角。

　　可惜(xī)的是，其首(shǒu)战(zhàn)就遭遇不顺。今年1月，挚(zhì)文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两(liǎng)大技(jì)术场景落地。然而，这一新作(zuò)没能打响任何水(shuǐ)花。据点点数据(jù)统计，上线(xiàn)至今该APP仅获得不到(dào)2万(wàn)次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩接管的创新(xīn)事(shì)业部自(zì)成立以(yǐ)来，已(yǐ)先后孵化(huà)了照片交友软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动(dòng)拍照软件(jiàn)贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓(méi)、婚恋交友软(ruǎn)件对对等众多新项(xiàng)目(mù)，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次已(yǐ)经失败(bài)

　　如今的业内共(gòng)识是，社交(jiāo)寡(guǎ)头格局已定(dìng)，后来者机(jī)会寥寥。如今活跃在公(gōng)众眼中的社交“第二梯队”创新产品(pǐn)，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也(yě)都诞(dàn)生在2017年(nián)前后(hòu)。

　　国内市(shì)场突破难寻，唐岩将重心转向海外(wài)实属必然。可(kě)问题在于，此(cǐ)前(qián)十年(nián)陌陌(mò)曾连续(xù)四次出(chū)海，几乎均(jūn)为败局。如今陌陌再次(cì)重启出海战(zhàn)略(lüè)能(néng)否成功，还要(yào)打上一个问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年，曾(céng)分(fēn)别推出(chū)自己的英(yīng)文版复制(zhì)品MO，以(yǐ)及将基于(yú)地(dì)理(lǐ)位置匹配的聊天室Blupe投放到北美(měi)市场。然(rán)而，受限(xiàn)于文化差(chà)异，以及较发达地区相(xiāng)对老旧的产(chǎn)品形态，这些应用并(bìng)没有打开海外(wài)陌(mò)生人(rén)社交(jiāo)市场(chǎng)大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚、中东等新兴(xīng)市场尽享出(chū)海红利之后，陌陌迅速重(zhòng)启海外战略，在印(yìn)尼、菲(fēi)律宾等(děng)地上(shàng)线了一款功能(néng)上(shàng)有些像早期陌(mò)陌(mò)的陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态已经被有“海外版(bǎn)陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎(yíng)头(tóu)撞上(shàng)的陌(mò)陌在市场认知、本地化运营(yíng)等多个方(fāng)面均处于(yú)劣势，最后也以(yǐ)失败告终(zhōng)。

　　唯(wéi)一至今(jīn)留(liú)有火种的(de)是陌(mò)陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建起(qǐ)一(yī)个50余(yú)人的出海(hǎi)业务(wù)部(bù)，推出了两款瞄准中东市(shì)场(chǎng)的出海陌(mò)生人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏(xì)化社交产(chǎn)品。然而(ér)在中东，同类产品市(shì)场份额早(zǎo)已(yǐ)被2016年开始(shǐ)出(chū)海的(de)Yalla等(děng)国(guó)产厂(chǎng)商分(fēn)割完毕。玩(wán)法缺乏(fá)创新的(de)Voga没有任何优(yōu)势，迅速消失(shī)。

　　只有被认为是海外版Soul的(de)Soulchill留存至(zhì)今。其依靠陌生人(rén)语聊社交方式，避(bì)开了中东地区(qū)的宗(zōng)教文化约(yuē)束，在没有同类竞品的情况下迅速打(dǎ)开(kāi)市场。据内部员工(gōng)透露，目前(qián)Soulchill的产品(pǐn)规模至少可以排到中(zhōng)东市场前三。

　　这(zhè)一仅存的(de)硕果，却(què)存在营收结构的(de)症结。前陌(mò)陌(mò)员(yuán)工佳睿向时代(dài)财经透露(lù)，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝(jué)大部分收益(yì)用(yòng)于与(yǔ)公会、主播分成，以换取他们的(de)合(hé)作，如此一来产品(pǐn)便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表(biǎo)示公司采取了(le)降低分成比(bǐ)例(lì)的策略，Soulchill亏损规(guī)模才环(huán)比大(dà)幅缩窄。

　　而(ér)除(chú)此(cǐ)以(yǐ)外，陌陌(mò)出海业务只剩一(yī)个(gè)收(shōu)购而来(lái)的探探海外(wài)版还在(zài)持续运(yùn)营(yíng)。曾(céng)有消息指出，自2021年7月以(yǐ)来，探探(tàn)海外版(bǎn)在印尼市场下载(zài)及活跃用木铎金声是什么意思在论语中，木铎金声的意思(yòng)户规(guī)模已(yǐ)超(chāo)越Tinder，并(bìng)在(zài)印度(dù)和马来西亚等东南亚(yà)市场勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源(yuán)于公(gōng)司战略失误。长(zhǎng)期(qī)以来，管理层对于出海业务并不重视，乃至于(yú)在很(hěn)长一段时间内，公司出海产品的优先级都要低于其(qí)他国内创新产(chǎn)品。“陌陌在(zài)海外业务上的投资太慎重了，好几个海外业务(wù)只投了十几万元试(shì)水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到(dào)了(le)2021年，王力在接受采访时还在强(qiáng)调，“我其实不建议出海，因为我觉(jué)得国内市场还没有到一个特别成熟的(de)状态(tài)。”“只有打通(tōng)美国(guó)市(shì)场(chǎng)，你的(de)产品(pǐn)才有辐射(shè)能力，去做一个印度市(shì)场有什么用呢(ne)？”

　　战略上的(de)失误导致陌陌错过了最(zuì)好的(de)出(chū)海时(shí)机。

　　自(zì)2016年(nián)国(guó)内厂商冲向社(shè)交赛道以来，7年时间(jiān)已过，如今(jīn)摆在唐岩面前的，已是(shì)一个(gè)群狼环绕的红海(hǎi)市场，要(yào)从中虎口夺(duó)食并不(bù)容易。缺乏(fá)积(jī)累的陌陌必须加大各方资源(yuán)投入(rù)，在(zài)奋(fèn)力(lì)突破文(wén)化壁垒(lěi)的同时，做出产品形态(tài)跟玩(wán)法上的创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕(yù)的现金流(liú)成为(wèi)最后的底牌，当下陌陌的境遇还远(yuǎn)称不(bù)上(shàng)是绝(jué)境。但(dàn)面对摆在陌(mò)生人社交(jiāo)赛道眼前的(de)限制和(hé)天花板，留给其试错和调整(zhěng)的时(shí)间(jiān)已经不多了。

　　（应受访者要求，文中人物(wù)均(jūn)为(wèi)化名）

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 木铎金声是什么意思在论语中，木铎金声的意思