很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两(liǎng拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系)个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市(shì)场大(dà)环(huán)境密(mì)不可分(fēn)。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几(jǐ)年(nián)居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处(chù)于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的(de)公(gōng)司，已经近(jìn)10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无法承担(dān)起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍(kǎn)掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高(gāo)位了(le)，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在(zài)6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息(xī)至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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