很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在(zài)的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的下(xià)限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为DHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品一(yī)名“守成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有(yǒu)升级(jí)，依(yī)然适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大(dà)环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求(qiú)降温、库存(cún)过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认(rèn)的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的(de)公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全(quán)球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来(lái)的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低DHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的、两位(wèi)数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气(qì)在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开(kāi)业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹(DHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品píng)果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正(zhèng)一步(bù)一(yī)步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命性技术(shù)是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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