Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要(yào)。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读(dú)以下(xià)内(nèi)容(róng)，了(le)解(jiě)更(gèng)多关(guān)于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点(diǎn)击量的(de)信(xìn)息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您的(de)受众

了解你的(de)受众是任何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用有关客(kè)户的可(kě)用数据和有关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值(zhí)观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出先公四岁而孤全文翻译及注释，先公四岁而孤全文翻译答案他们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的点击(jī)量和更多的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是(shì)时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个(gè)最重要的(de)因(yīn)素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像、视频(pín)、声音还(hái)是(shì)文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现(xiàn)营(yíng)销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每(měi)个(gè)人都(dōu)不(bù)同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告(gào)是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一(yī)图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使您(nín)能够突(tū)出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示(shì)多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥(yōng)有的(de)图像，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创建一个(gè)可以在设备上(shàng)快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速(sù)度(dù)比视(shì)频广告(gào)快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告(gào)格(gé)式(shì)可(kě)能是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格(gé)式(shì)多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以(yǐ)通(tōng)过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论(lùn)你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就(jiù)像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常(cháng)无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家(jiā)初(chū)创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或(huò)服(fú)务的(de)更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户(hù)提(tí)供了点击图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题是户外的(de)，但(dàn)每张图片都有自己(jǐ)的(de)创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初(chū)的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载(zài)页面上浏览集合(hé)中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到(dào)购(gòu)买的过程无(wú)缝(fèng)衔(xián)接。即时(shí)体验是(shì)在有人(rén)在移(yí)动设(shè)备上点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和(hé)服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子(zi)商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个(gè)店面(miàn)，其中有四种或四(sì)种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客(kè)户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动(dòng)态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一(yī)广告的不同(tóng)变体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用单个图(tú)像或视频和其(qí)他文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显示相(xiāng)关(guān)评(píng)论和不(bù)同的(de)文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面(miàn)的(de)一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户(hù)进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同的(de)受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分(fēn)传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功的(de)活动和用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过(先公四岁而孤全文翻译及注释，先公四岁而孤全文翻译答案guò)选(xuǎn)择(zé)与用(yòng)户互动的最佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定(dìng)他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本(běn)中突出显示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的(de)产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特(tè)定(dìng)需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体先公四岁而孤全文翻译及注释，先公四岁而孤全文翻译答案>

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内容(róng)在(zài)吸引(yǐn)用(yòng)户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和(hé)代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用(yòng)户(hù)点击(jī)下(xià)载免费目录(lù)、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题(tí)中突出显示特(tè)价商(shāng)品。标(biāo)题(tí)中应该突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最多(duō)只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个(gè)字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏(liú)览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易(yì)都(dōu)是与(yǔ)观众互动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您(nín)的产品或(huò)服务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动(dòng)用(yòng)户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告(gào)是(shì)值(zhí)得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣(qù)。

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