Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结(jié)合对(duì)于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到(dào)底可能(néng)比(bǐ)听(tīng)起(qǐ)来更复杂(zá)。成(chéng)功需要(yào)触及驱(qū)使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然(rán)后(hòu)转化(huà)的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数(shù)据或写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了(le)解你的(de)受众是任(rèn)何成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个购买过(guò)程(chéng)中的需(xū)求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的广告(gào)以及他(tā)们(men)的需求，可以突(tū)出他们(men)最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量(liàng)和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理(lǐ)了(le)这方面的业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的(de)正确组合(hé)吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业(yè)在(zài)创建广告时有不(bù)同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都(dōu)不同地参(cān)与广告(gào)。虽(suī)然有些人(rén)更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各(gè)种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单(dān)一图(tú)像(xiàng)来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特(tè)定的(de)产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)。幻灯(dēng)片还(hái)可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和(hé)声音来(lái)创建一个可(kě)以在设备上(shàng)快速加(jiā)载(zài)的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得(dé)所需(xū)的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视(shì)频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的(de)产品，那么(me)很容易(yì)获得创意(yì)。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复(fù)杂(zá)的服(fú)务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无论(lùn)是哪种类型的(de)业务都表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然(rán)值得(dé)与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的(de)受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的(de)。另一个提示(shì)：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个(gè)图(tú)片(piàn)或视频都(dōu)有自己的链接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接带到(dào)登录页(yè)，以提(tí)供有关(guān)促销、产(chǎn)品细(xì)节或(huò)服务的更(gèng)多信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用(yòng)户提(tí)供(gōng)了点(diǎn)击(jī)图(tú)片与您的(de)品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于显(xiǎn)示单个产品的(de)不同角度、显示多个产品、显示(shì)流(liú)程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品或服务(w我的贤内助是什么意思，贤内助是什么意思啊ù)有多(duō)种用(yòng)途，这是传(chuán)达(dá)你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格(gé)布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最(zuì)初(chū)的视(shì)频(pín)重点介绍了(le)您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快(kuài)速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有人(rén)在移动设备上点击(jī)你的广告后打开的(de)全屏体验。这是(shì)突出(chū)您的(de)产品和(hé)服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的(de)电子商务品牌。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广(guǎng)告的(de)不同(tóng)变体为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队使用单(dān)个图像或视(shì)频和其他文本(běn)选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合(hé)自动(dòng)创建不同的(de)广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签、显示相关(guān)评论(lùn)和不同的文本组(z我的贤内助是什么意思，贤内助是什么意思啊ǔ)合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应的变化。动(dòng)态(tài)广告看(kàn)起来像(xiàng)上面的一种广告(gào)格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在(zài)这里学习如(rú)何创建动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略有不同(tóng)的(de)人。此外，在进入(rù)这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因(yīn)为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成功的活动和用户更(gèng)多的(de)点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时(shí)快速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确(què)认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有意义的文字(zì)来(lái)满足(zú)他们的(de)特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信给观(guān)众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用户(hù)和产生点(diǎn)击(jī)方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面(miàn)是(shì)多样化(huà)的——在营(yíng)销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目(mù)标受众建立联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或(huò)了(le)解有关收藏(cáng)的更多详细(xì)信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如(rú)果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录(lù)或独家交易都(dōu)是(shì)与观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获(huò)页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费者提(tí)供他(tā)们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服(fú)务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要(yào)的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立(lì)即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来(lái)看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式(shì)来(lái)点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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