Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告工具(jù)，因为它们(men)拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力与数(shù)据(jù)洞察力相结合对于使自己(jǐ)在(zài)竞(jìng)争(zhēng)中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才(cái)能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦(dàn)你很(hěn)好(hǎo)地(dì)处理了这方面的业务，是(shì)时(shí)候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的(de)广告(gào)可以帮助你的(de)品牌创建引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入(rù)了(le)解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的(de)一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告(gào)是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在(zài)设备上(shàng)快速加载的(de)广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容易，成(chéng)本(běn)比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式(shì)，这(zhè)种格(gé)式(shì)非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是(shì)初创企(qǐ)业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据(祈使句例子英语，祈使句例子10个jù)，从这里开始，你将获(huò)得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的(de)想法是(shì)拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你的公司的(de)视频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与(yǔ)静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的(de)公司，视频(pín)都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添(tiān)加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告(gào)相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告，同时也(yě)为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于(yú)显示单个产品的(de)不同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度(dù)。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务有多(duō)种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格(gé)布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活动中推(tuī)广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现到(dào)祈使句例子英语，祈使句例子10个浏览再到购买的过(guò)程(chéng)无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出(chū)您的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告格式

一(yī)个(gè)系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子(zi)商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为(wèi)观(guān)众(zhòng)定制(zhì)广告——您(nín)的团队使用(yòng)单个图像或视频和(hé)其他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告(gào)。这个过程(chéng)可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可(kě)能包括标(biāo)签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入(rù)胜的标题(tí)。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预(yù)计可能会获得(dé)回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的一种广告(gào)格(gé)式(shì)。但是(shì)，它(tā)会根(gēn)据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那(nà)些对同(tóng)一产品或服务的(de)受(shòu)众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充(chōng)分传(chuán)达营销人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的(de)活动和用户(hù)更多(duō)的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与用户(hù)互动(dòng)的(de)最佳词语来确(què)认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文本中突(tū)出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需(xū)要有(yǒu)意义的(de)文字来(lái)满足他(tā)们的特(tè)定(dìng)需求(qiú)。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接写信给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实(shí)的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击(jī)下(xià)载免费(fèi)目录、查(chá)看独家(jiā)交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多(duō)详细信息(xī)。一定要(yào)在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观(guān)众(zhòng)互动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登(dēng)录页(yè)面对(duì)于(yú)为潜在客户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登(dēng)录页必(bì)须与广告相关(guān)，无论是产品详细信息(xī)页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信(xìn)息(xī)以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用(yòng)户优化目的(de)地页(yè)面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击(jī)量(liàng)的广(guǎng)告是值(zhí)得(dé)的。您(nín)的(de)营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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