很难(nán)想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润已连(lián)续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果只出(chū)现过两(liǎng)次连(lián)续营(yíng)收同(tóng)比下杨亿巧对中杨大年对的对子好在哪里，杨亿巧对中会杨大年适来白事是什么意思滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基(jī)本(běn)盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈(kuì)不(bù)佳的(de)最大原因(yīn)，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富(fù)瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹(píng)果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实(shí)现(xiàn)同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平(píng)板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的(de)下滑是(shì)无(wú)法避(bì)免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带(dài)来(lái)的(de)配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋意味(wèi)的(de)产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个(gè)“接(jiē)地气(qì)”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。 <杨亿巧对中杨大年对的对子好在哪里，杨亿巧对中会杨大年适来白事是什么意思/p>

　　但是库(kù)克(kè)却(què)对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人(rén)难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德里开设(shè)了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎(yíng)接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基(jī)地(dì)。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去(qù)了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案(àn)。

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