既是(shì)响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局(jú)发布的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大(dà)幅(fú)回升，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢复的(de)重要因素(sù)。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的(de)背(bèi)景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第(dì)一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规(guī)模不等的(de)消费(fèi)券和消(xiāo)费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继(j感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜ì)续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的(de)电(diàn)商巨头也在进一(yī)步加(jiā)大(dà)补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望获得更(gèng)多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首(shǒu)季(jì)将(jiāng)在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次(cì)拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元，而在其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提(tí)供全网(wǎng)最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」的项目(mù)负(fù)责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺季(jì)来临之前(qián)，这(zhè)是拼多多推出(chū)的(de)近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括(kuò)手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。<感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜/p>

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费业(yè)绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季(jì)活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机(jī)类目的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品类销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长了(le)300％，在(zài)销量最高的(de)空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一(yī)假期临近(jìn)，户(hù)外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的(de)过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)「商业名词(cí)」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从(cóng)疫(yì)情中复(fù)苏的大(dà)背景下(xià)，企(qǐ)业(yè)良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经(jīng)济(jì)而(ér)言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一(yī)把火。而对(duì)消费者而言，更(gèng)低的价格(gé)真正切(qiè)切让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多(duō)、还(hái)是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺(cì)激消费者的手段，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提(tí)升产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性(xìng)地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安(ān)装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠(kào)价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天(tiān)企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未(wèi)来电商平台(tái)共同需要面(miàn)对和解决的问(wèn)题。

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