既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口大幅回升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢复(fù)的(de)重要因(yīn)素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模(mó)不等的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策(cè)略的(de)电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」精忠报国的故事及主人公简介50字，精忠报国的故事及主人公简介100字再(zài)次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价商(shāng)品入(rù)驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增收(shōu)」大(dà)礼包(bāo)，希望(wàng)获(huò)得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放(fàng)的(de)超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的(de)产品价格，确(què)实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价(jià)为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度也在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临(lín)之前，这是拼多多推出(chū)的近期(qī)最(zuì)大(dà)的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个月以来，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销量(liàng)实现环比翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的(de)高价位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平(píng)台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需(xū)要(yào)用更(gèng)低(dī)的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另(lìng)一方面是(shì)电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的(de)

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急(jí)需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为经(jīng)济复苏多(duō)添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的(de)价(jià)格真正切切让消(xiāo)费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小米旗下手机(jī)、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他电(diàn)商平(píng)台来说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的(de)手(shǒu)段，而(ér)不(bù)是目的(de)。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从(cóng精忠报国的故事及主人公简介50字，精忠报国的故事及主人公简介100字)生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼多多升(shēng)级(jí)了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立(lì)足(zú)之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电商平台共同(tóng)需要面(miàn)对和(hé)解决的问题。

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