今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式入(rù)职格力电器。截(jié)至离(lí)职，她在格力电器(qì)工(gōng)作(zuò)时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力(lì)捧(pěng)为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职业起点看似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但事(shì)实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行程与对(duì)外接(jiē)待(dài)，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本上在五千到(dào)一万(wàn)块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的效益工资(zī)。她(tā)也在视频中否认了(le)百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童(tón第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发g)给格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现在(zài)直(zhí)播间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她(tā)在疫情初(chū)期进行了(le)大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台(tái)直(zhí)播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而(ér)言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器接班人(rén)，或(huò)许培养她做格力(lì)直播接班人才(cái)是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格(gé)力）的(de)意(yì)思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一(yī)个学(xué)生，就来到格力这(zhè)么(me)好的平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她(tā)怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心情，记(jì)得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持(chí)发(fā)布会；永远记(jì)得(dé)每次(cì)直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那(nà)种分秒(miǎo)必争；记(jì)得(dé)第一次(cì)自己做(zuò)的大项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之光下作为(wèi)格力人(rén)那(nà)种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天董总跟她(tā)说(shuō)的第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长，人(rén)生的(de)下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器(qì)，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董(dǒng)明(míng)珠致力(lì)推(tuī)动格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册(cè)。不难看出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)这一(yī)年多(duō)时间里，给格(gé)力电(diàn)器(qì)带(dài)来了(le)什么，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军(jūn)直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道(dào)转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市(shì)场(chǎng)部实习生得(dé)到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时(shí)带上(shàng)了(le)孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰(fēng)会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董明第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时(shí)，当(dāng)当(dāng)网创始(shǐ)人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视频(pín)平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视(shì)采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造成(chéng)误(wù)会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常在这个直播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器(qì)的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话(huà)，直播(bō)不算(suàn)是我特别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看到那个销售额的时(shí)候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在(zài)市(shì)场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明(míng)珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器(qì)任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的(de)个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格(gé)力(lì)数(shù)字(zì)科技有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司的经(jīng)营范围(wéi)包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外(wài)界解读为，格力电(diàn)器(qì)要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在(zài)2022年(nián)年(nián)报中提到，在(zài)国内市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电子商务(wù)有限公司(sī)），格(gé)力正在打造“格力数字(zì)科技直播(bō)基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的(de)定位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业(yè)数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还(hái)以(yǐ)“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热。

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