很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于(yú)消费(fèi)者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前代，ie的1次方等于什么，e的1次方等于什么函数Phone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下滑(huá)是无法避(bì)免(miǎn)的(de)事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒue的1次方等于什么，e的1次方等于什么函数)擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公司(sī)，已经(jīng)近(jìn)10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和(hé)推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可(kě)以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示(shì)，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹(píng)果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科(kē)技(jì)创新(xīn)停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销量，成了不会(huì)出错(cuò)的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案。

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