Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的(de)东西并不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须(xū)两(liǎng)者兼而(ér)有之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前(qián)：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任何(hé)成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你(nǐ)的产品定(dìng)位(wèi)的(de)价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁(shuí)在(zài)阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及(jí)他们(men)的(de)需求，可以(yǐ)突出他们(men)最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的(de)观(guān)众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时(shí)候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的(de)活动，以吸引力和清晰(xī)度(dù)的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品牌。无(wú)论(lùn)你(nǐ)想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格(gé)式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)起来(lái)很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可(kě)以展示多个(gè)图(tú)像。这(zhè)种格式可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收(shōu)集数据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的(de)广(guǎng)告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可(kě)能(néng)是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务(wù)，一(yī)个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得(dé)与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测(cè)试，看看什(shén)么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家(jiā)初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜(qián)在买(mǎi)家直(zhí)接带到登录(lù)页，以提(tí)供(gōng)有关促(cù)销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式(shì)还允许您(nín)显示与(yǔ)广告相关(guān)的(de)一系列事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户(hù)外的，但(dàn)每(měi)张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创阴肖指的是哪几个生肖，阴肖指的是哪几个生肖呢(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单(dān)个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度(dù)。如(rú)果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视频重点介(jiè)绍了(le)您(nín)在活(huó)动中推广(guǎng)的(de)产品系(xì)列。当用户单击(jī)时(shí)，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务(wù)品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上的(de)产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团(tuán)队使(shǐ)用单(dān)个图像或视(shì)频和其他文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本(běn)组合自(zì)动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突(tū)出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面(miàn)的一(yī)种广告格式(shì)。但是，它(tā)会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告(g阴肖指的是哪几个生肖，阴肖指的是哪几个生肖呢ào)的大公司推荐这(zhè)种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素(sù)可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避(bì)免被(bèi)截断(duàn)。通(tōng)过选(xuǎn)择与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行为来确(què)定(dìng)他们的(de)目标？

如(rú)果是(shì)，请在(zài)主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作(zuò)广告(gào)时(shí)，选择独特的(de)媒(méi)体资产(chǎn)并代表您(nín)的(de)品牌。真实的(de)内容在吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户(hù)和产生点击(jī)方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性(xìng)别方面是多样化的(de)——在(zài)营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性(xìng)很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独(dú)家交易(yì)或了解有关(guān)收(shōu)藏的更(gèng)多详(xiáng)细(xì)信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试阴肖指的是哪几个生肖，阴肖指的是哪几个生肖呢用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页(yè)面(miàn)对于为潜在客(kè)户创造(zào)无缝体验至关重要。登录(lù)页必(bì)须(xū)与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客(kè)户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他(tā)们想(xiǎng)要(yào)探索您的(de)产品或(huò)服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是至关(guān)重要的。为移动用户优化(huà)目的地页(yè)面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告(gào)通(tōng)过其庞大的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击(jī)量(liàng)的广告是值得的。您的(de)营销团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点(diǎn)击(jī)，同时(shí)积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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