既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年(nián)一季(jì)度国(guó)内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅(fú)回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要(yào)因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消(xiāo)费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮(lún)的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第(dì)一(yī)个(gè)电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的消费(fèi)券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季(jì)」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额(é)补贴(tiē)，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了(le)「天(tiān)天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从联通如何查询话费余额和流量余额，联通怎么查话费余额和剩余流量供给(gěi)端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金(jīn)费率(lǜ)，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。<联通如何查询话费余额和流量余额，联通怎么查话费余额和剩余流量/p>

　　极客公园对(duì)比了此次拼多(duō)多加(jiā)补后(hòu)的(de)产(chǎn)品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它电商平(píng)台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均(jūn)为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提(tí)供(gōng)全网最具(jù)性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的(de)项目负责人表(biǎo)示(shì)。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀(yào)、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费(fèi)季活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全(quán)品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台需要用更低的价(jià)格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次(cì)成为电商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过去(qù)十(shí)年互(hù)联网崛起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对(duì)经济(jì)而言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都可能为经济(jì)复苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只是短时(shí)间内刺激(jī)消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才(cái)是今天(tiān)企业的(de)立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面对和(hé)解决的问(wèn)题。

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