“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的(de)投诉(sù)举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综(zōng)合(hé)研判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则(zé)广(guǎng)告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇(fù)女(nǚ)报也刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物(wù)技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了(le)两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍(shào)称(chēng)，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于(yú)北(běi)大的医学(xué)女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)维(wéi)C饮(yǐn)品、每(měi)日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博(bó)士近年(nián)来(lái)在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播(bō)间更(gèng)是直播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二(èr)人并未出(chū)现(xiàn)在该公(gōng)司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关(guān)事(shì)项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部(bù)无任何投(tóu)资及科(kē)技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业(yè)的(de)博士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名(míng)），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大学医学(xué)部及相关(guān)专(zhuān)家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语(yǔ)都可(kě)以看(kàn)到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高(gāo)大(dà)上(shàng)的词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具(jù)有广告中所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商(shāng)税(shuì)等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女博士的(de)产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到(dào)不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的(de)现象确(què)实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消(xiāo)费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军突(tū)起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低(dī)俗营销必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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