Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的(de)有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和(hé)详细的(de)目标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数(shù)据(jù)洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱使某人(rén)点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的(de)核(hé)心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须(xū)两者(zhě)兼(jiān)而有之(zhī)才(cái)能获得(dé)点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多(duō)关(guān)于(yú)有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了(le)解您的受众

了(le)解(jiě)你的受众是(shì)任何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的(de)价值(zhí)观(guān)，以使你的(de)广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁40kg是多少斤在阅读你的广(guǎng)告以及他们的(de)需(xū)求，可(kě)以突出(chū)他(tā)们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么(me)对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的(de)点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的两(liǎng)个最重要的因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告设(shè)置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各(gè)种形式(shì)可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入(rù)了解(jiě)吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格(gé)式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一(yī)图(tú)像(xiàng)来展(zhǎn)示(shì)你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突(tū)出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声(shēng)音来创建一个(gè)可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企(qǐ)业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收(shōu)集(jí)数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所(suǒ)需(xū)的指标（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其(qí)他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测(cè)试(shì)视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还(hái)是(shì)更(gèng)成(chéng)熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值得的(de)。另一个提示(shì)：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在(zài)一(yī)个广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接带到登(dēng)录(lù)页(yè)，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或(huò)服务的更(gèng)多信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将(jiāng)内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广告，同时(shí)也为用户提(tí)供(gōng)了(le)点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的(de)机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每张图(tú)片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途(tú)，这(zhè)是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布(bù)局的(de)一系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中推广的(de)产(chǎn)品系列(liè)。当(dāng)用户单(dān)击时，他们(men)可以在(zài)快(kuài)速加载页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购(gòu)买(mǎi)的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验是在(zài)有人(rén)在移(yí)动设备上点击(jī)你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的(de)产品和(hé)服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列(liè)最适合有产品目录(lù)展示的电子商(shāng)务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广告提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用(yòng)同一(yī)广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团队(duì)使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)。该平台(tái)通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出(chū)广告(gào)。广告的组成变(biàn)化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示(shì)个(gè)性化广(guǎng)告(gào)，预计可能(néng)会获得回(huí)应的变化(huà)。动态广告看起来(lái)像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合(hé)那(nà)些对(duì)同一产品或服(fú)务的受众略(lüè)有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需(xū)要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持主要(yào)文(wén)本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的产品需(xū)要有意义的(de)文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是(shì)试(shì)图吸引(yǐn)潜在(zài)买家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸引用户和(hé)产生(shēng)点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样(yàng)化的(de)——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联(lián)系(xì)时，40kg是多少斤包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的(de)标题(tí)应该是(shì)对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点(diǎn)击下载(zài)免费目(mù)录(lù)、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更多详(xiáng)细(xì)信息(xī)。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户(hù)创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息页(yè)还是潜(qián)在客(kè)户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您(nín)的(de)产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最(zuì)后(hòu)的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式来(lái)点击(jī)，同时积极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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