今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每(měi)天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书一职(zhí)进(jìn)入格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公开(kāi)称赞其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入(rù)职(zhí)格(gé)力电器后工作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常(cháng)行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市(shì)场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中(zhōng)透露(lù)了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实(shí)我的(de)工资和格力应届(jiè)大学生(shēng)的(de)水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上(shàng)在(zài)五(wǔ)千到一万(wàn)块(kuài)钱(qián)这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的(de)效益工资(zī)。她也在(zài)视频(pín)中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每(měi)场直播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其(qí)他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的(de)单(dān)人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其(qí)他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推(tuī)动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情初(chū)期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台(tái)直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格(gé)力(lì)电器并未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直(zhí)播(bō)后(hòu)，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其(qí)说是(shì)格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)就已达(dá)到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没(méi)有董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多(duō)的(de)成长空间(jiān)和机会(huì)，又(yòu)受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是在董总这样的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做事(shì)，更重(zhòng)要(yào)的是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力(lì)面试的心(xīn)情，记(jì)得自(zì)己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的(de)第一张名(míng)片、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待(dài)、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远记(jì)得每次(cì)直播前看(kàn)产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第(dì)一次自己做(zuò)的大项目落(luò)地时候(hòu)那(nà)种成(chéng)就感，也(yě)会(huì)记得国(guó)品之光(guāng)下作为格力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由(yóu)此(cǐ)引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活(huó)跃了起(qǐ)来。也(yě)正(zhè勾8是什么意思网络用语，勾8是什么意思？ng)是在《初入职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人(rén)微(wēi)博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上(shàng)，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接(jiē)班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电勾8是什么意思网络用语，勾8是什么意思？器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在个(gè)人(rén)账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误会(huì)，自己正在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发布视频(pín)表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需(xū)要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力(lì)电器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动(dòng)透(tòu)露(lù)，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠直播的(de)工作(zuò)日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说(shuō)实话(huà)，直(zhí)播不算(suàn)是(shì)我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及(jí)“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告(gào)，这(zhè)些(xiē)商品(pǐn)与格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠(qú)道建(jiàn)设(shè)的(de)重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视(shì)直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器(qì)品(pǐn)类(lèi)借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力(lì)线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未(wèi)详细透(tòu)露(lù)线上线下的销售占比，也(yě)没有(yǒu)披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力正在打造(zào)“格(gé)力数字(zì)科(kē)技(jì)直播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送及(jí)专(zhuān)业(yè)指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化(huà)培养企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带(dài)直播(bō)＋短视频带(dài)货(huò)的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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