“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品牌已经(jīng)被北(běi)京(jīng)市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低(dī)俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前(qián)正在收集证据材(cái)料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告(gào)词，最后(hòu)一(yī)句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(n功在当代利在千秋是什么意思，生态文明建设功在当代利在千秋是什么意思ào)嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇(fù)女报也刊(kān)文(wén)评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金(jīn)星(xīng)等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博(bó)识生物技(jì)术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官(guān)方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大(dà)的医学(xué)女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人(rén)的学历背景，其中包括营(yíng)养学博(bó)士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上得(dé)以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿(ná)下(xià) 2021 年天(tiān)猫(māo)双(shuāng)11 滋补类(lèi)目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博(bó)士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站(zhàn)台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌(pái)是由五个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还(hái)曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部第(dì)一时(shí)间就(jiù)相关事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投(tóu)资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的(de)博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医(yī)学(xué)部及相关(guān)专家教授无(wú)任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士(shì)极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消费者留下了(le)极其权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以(yǐ)来就(jiù)遭(zāo)到不(bù)少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健(jiàn)生命科(kē)技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势(shì)，以五个女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为(wèi)代表(biǎo)的(de)新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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