很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的(de)营(yíng)收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎(hū)不(bù)再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫(māo)平(píng)台上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个(gè)季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的(de)事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下(xià)跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒(mào)险者(zhě)，转变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎的(de)守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务(wù)，只能(né曼妙是什么意思解释，身姿曼妙是什么意思ng)算高(gāo)用(yòng)户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的(de)革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却(què)仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的(de)产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会(huì)是(shì)以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至曼妙是什么意思解释，身姿曼妙是什么意思对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹(píng)果供应(yīng)链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹(píng)果，看似正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一(yī)步(bù)成(chéng)为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停(tíng)滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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