财(cái)联社5月(yuè)4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游(yóu)城(chéng)市热(rè)度(dù)不减，新(xīn)晋网红(hóng)城市淄(zī)博凭借烧烤持续出圈，有效带动当(dāng)地乃至全省(shěng)综(zōng)合消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一(yī)“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部(bù)公(gōng)布(bù)的“五一”假期文旅(lǚ)市场(chǎng)情况(kuàng)，经文化和旅游部数(shù)据中心测算，全国国(guó)内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海(hǎi)证券同财联(lián)社联合开展“五一大消费如(rú)何(hé)看？”的专题电话会(huì)议，由上(shàng)海(hǎi)证(zhèng)券研(yán)究所所长花小伟主持，来自湖(hú)南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博(bó)的财(cái)联(lián)社记者分(fēn)享(xiǎng)各地五一大消费(fèi)市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上(shàng)海(hǎi)证(zhèng)券研究(jiū)所所长花小伟认为(wèi)，伴随经济温和复(fù)苏，当(dāng)前(qián)居(jū)民(mín)生活半径已重现(xiàn)活力(lì)，在政策持续(xù)引导扩(kuò)内需下，消费经济(jì)压(yā)舱石作(zuò)用增强。除低基(jī)数原因外，2023年中国消费其实具有(yǒu)较强的恢(huī)复(fù)基础，2023年消费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将(jiāng)逐步(bù)带(dài)动就(jiù)业扩大(dà)和(hé)居民(mín)收入提升(shēng)预期，社交(jiāo)场景全面恢复下居民消(xiāo)费潜力有(yǒu)空间待(dài)释放。从“烟(yān)火(huǒ)升腾起”，到(dào)“花语(yǔ)课春耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点(diǎn)，基本让游(yóu)客融于市中(zhōng)心，集中(zhōng)在(zài)五一(yī)广(guǎng)场方圆两公(gōng)里(lǐ)的(de)市中心(xīn)位(wèi)置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥(yōng)军在电话(huà)会上表示。

　　根(gēn)据美团、大(dà)众点评的(de)统计(jì)数据，网(wǎng)红城市(shì)长沙处于国内热度城市第三。小红书近3个月(yuè)内(nèi)用(yòng)户搜索量(liàng)最(zuì)高的(de)10大热门城市排行(xíng)中(zhōng)，长沙排在第一(yī)位(wèi)。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五一(yī)假期，全省共纳入假日统计监测单位(wèi)953家(jiā)，累(lèi)计接(jiē)待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监(jiān)测的旅游区共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营业收入(rù)17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待(dài)住宿游客33.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入监测的(de)住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共接待游(yóu)客(kè)12.58万人(rén)次，其(qí)中有(yǒu)连(lián)续2天(tiān)刷新开(kāi)园(yuán)单日历史记录，此次(cì)假期铜(tóng)官窑古镇整(zhěng)体运营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时(shí)，李(lǐ)拥军还从(cóng)长(zhǎng)沙主要商(shāng)业(yè)网点了解(jiě)到(dào)，各(gè)商业网点消费全面回暖、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一(yī)”假期，长沙市最繁华的(de)天心区五一商圈(quān)也迎来(lái)了今年以来的客流(liú)高峰(fēng)，假(jiǎ)期前四天(tiān)共接(jiē)待(dài)游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客(kè)流为10万(wàn)+人次，同比去年同(tóng)期增(zēng)长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同期(qī)的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友(yǒu)总(zǒng)店到店人数达6万人(rén)次。4月30日到(dào)店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店人(rén)数(shù)6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数(shù)最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井商场客(kè)流(liú)达(dá)4.3万(wàn)人次，比去年同期(qī)增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长160％；4月30日(rì)客流突破5万(wàn)，比去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地总客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依(yī)然火热。李拥军(jūn)从相关品牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠(níng)季同比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期营业额(é)增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色(sè)经典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆(duī)整体营收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶(dǐng)流花(huā)花了！”一(yī)名来自浙(zhè)江(jiāng)的游客(kè)告诉财联社记者，自己戴了四个(gè)大熊猫配饰，去和花花合(hé)影。看(kàn)花花的地方围满了人(rén)，现场游客齐刷(shuā)刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿(ér)大(dà)数据研究院(yuàn)估算，一(yī)张四川成都大(dà)熊猫繁育研究基地门(mén)票仅需55元，带动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)了解到(dào)，从(cóng)4月(yuè)23日(rì)，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就进(jìn)行(xíng)了(le)限流，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万张票(piào)，这基本是成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地目前能够(gòu)承受的(de)极限。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上(shàng)7点，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票(piào)已售完(wán)，五一假期(qī)后两天（5月2日和(hé)3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次以游客(kè)身(shēn)份致(zhì)电熊(xióng)猫(māo)基地，工作(zuò)人员表示：“今天还(hái)是能买(mǎi)到票。但如(rú)果是本地人的话，建议今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园区内人还是很多，如(rú)果(guǒ)想体验(yàn)比较(jiào)好(hǎo)的(de)话(huà)，建议(yì)（本地(dì)人(rén)）‘五(wǔ)一’节后(hòu)再去(qù)。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市）情况坐镇和坐阵的区别脍炙人口，坐镇和坐阵有什么作用（更火(huǒ)爆）。这类(lèi)景点契(qì)合消(xiāo)费(fèi)者（的心理(lǐ)预期），比(bǐ)如(rú)去大熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以看(kàn)到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也就(jiù)只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱万平表示(shì)，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五(wǔ)一(yī)假期全国接待(dài)顾客60万(wàn)人(rén)次(cì)，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今(jīn)年(nián)成(chéng)都区域同(tóng)比去(qù)年增速不高(gāo)，19家(jiā)门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名(míng)火锅品牌小龙坎的数据显示，五一(yī)小长假(jiǎ)期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台(tái)率最高近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江杭(háng)州：景区客流(liú)暴(bào)涨 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰(fēng)塔景区实地了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说法(fǎ)，2日景(jǐng)区(qū)客流(liú)较1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔(tǎ)的门(mén)票依然早早(zǎo)售(shòu)罄。购票系统显示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点(diǎn)左(zuǒ)右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试(shì)扫码(mǎ)购票(piào)，景区附(fù)近仍聚集大量游客，由于(yú)交通堵塞，网约车基本没法用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区的公交(jiāo)基本(běn)都满载，乘客贴(tiē)着(zhe)前后车门站。”财联社(shè)记者(zhě)罗祎辰回忆当天的场景(jǐng)说道，不仅是西(xī)湖(hú)景区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的(de)杭州宋城景区，购票系统(tǒng)显示(shì)，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次分(fēn)别为9场、13场和(hé)12场，随着演出日(rì)期(qī)临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演出(chū)场次实际达到(dào)了16场，5月1日(rì)考虑(lǜ)到客流变化(huà)趋势，预计演出(chū)场(chǎng)次不(bù)会低(dī)于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金(jīn)周，杭州的宋(sòng)城千古情就有连(lián)续两天(tiān)16场次的纪(jì)录，因此今(jīn)年(nián)‘五一’之前，很多投资(zī)者把一天(tiān)16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量今年(nián)宋城演艺恢(huī)复情(qíng)况(kuàng)的重要参考指标。从‘五一’的(de)场次情况(kuàng)来(lái)看，我(wǒ)觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖(hú)景区(qū)，对杭(háng)州市民(mín)免费(fèi)的市(shì)内景点(diǎn)也在五一迎来客(kè)流高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小(xiǎo)时的(de)良渚遗(yí)址(zhǐ)公园为例(lì)，5月1日该景点出现(xiàn)客流高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭园，该景(jǐng)区配套配套停(tíng)车场仍是爆满，还(hái)有不断(duàn)驶入的私(sī)家车只能在外围兜(dōu)圈找停车位，导致小规模(mó)交通(tōng)拥(yōng)堵(dǔ)，这种情况在(zài)平时节假日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎(yī)辰看(kàn)到市中心已经挤满人。“走在主(zhǔ)干道(dào)延安路步行街，我前后(hòu)左右(yòu)半米内都(dōu)是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚(wǎn)饭(fàn)左右时间，附近(jìn)地(dì)铁站(zhàn)凤起路(lù)站还(hái)因为人(rén)流量太(tài)多出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值得注意的(de)是，虽然(rán)人流量很(hěn)大，但大到各家购(gòu)物中心(xīn)，小到各(gè)家餐(cān)馆，人流(liú)量分布都严重分化(huà)，“二八效应”非常(cháng)明显，表现为：相近的(de)区域里，有(yǒu)人门口大排长(zhǎng)龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州(zhōu)市中(zhōng)心(xīn)人流量很大，但人流分布非常不均匀，看(kàn)上去(qù)游客们的消(xiāo)费目(mù)的地都非(fēi)常(cháng)明确(què)，宁愿按照原计划扎堆(duī)排(pái)队，也不(bù)太愿(yuàn)意临时更改计划(huà)，导致如此巨大的人流量实(shí)际集中造福(fú)了少数商(shāng)家，相当多的商(shāng)家(jiā)面对(duì)的(de)是门前人(rén)潮汹涌，但进店人(rén)数屈指(zhǐ)可数的(de)尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋热(rè)度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的(de)是新近走红(hóng)的山东淄博。”同程旅行(xíng)相关负责人(rén)对财联(lián)社(shè)记(jì)者表示(shì)。

　　去(qù)哪儿有关负责人(rén)也告诉财联社(shè)记者，往(wǎng)年淄博可(kě)以(yǐ)说(shuō)是(shì)相对冷(lěng)门的城(chéng)市，但今年(nián)淄(zī)博‘五坐镇和坐阵的区别脍炙人口，坐镇和坐阵有什么作用一’酒店预(yù)订量同比(bǐ)2019年(nián)增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者滕飞就动身前往淄博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一下高速(sù)便堵车，整个(gè)主城区地图(tú)“飘(piāo)红”。“五一(yī)”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村(cūn)、烧烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄(zī)博当地(dì)餐厅都在改装，以往(wǎng)并不主打烧(shāo)烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一(yī)变，成了清(qīng)一色的(de)烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当(dāng)地了解到(dào)，淄博(bó)市政府在短时间内(nèi)做出了“智慧(huì)淄博（烧烤(kǎo)）服(fú)务”小程(chéng)序，将当地(dì)有名号的店(diàn)铺(pù)都纳(nà)入了(le)其中(zhōng)，还(hái)打(dǎ)通了线(xiàn)上(shàng)商场。该(gāi)服务型小程序，还贴(tiē)满(mǎn)了街头巷尾(wěi)。在旅游服务上(shàng)，记者从当地政法部门人(rén)员处获悉，市政(zhèng)府还对物价波(bō)动进行了(le)控制。对于“流(liú)量店”的措施，当地公安系统在(zài)周末(mò)人(rén)流量较大时(shí)，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊(tān)的氛围(wéi)都很好，周边不断有巡(xún)逻(luó)民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当(dāng)地公务员处了解到(dào)，他(tā)们(men)“五一”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行动，除了必要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动当地消(xiāo)费。“去(qù)哪儿大数据(jù)研究院估算了一笔账，即吃(chī)一顿(dùn)山东淄(zī)博烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去(qù)哪儿(ér)负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博(bó)周边(biān)城市消费也被(bèi)带动。滕飞发现(xiàn)，山(shān)东(dōng)泰安、济(jì)南、章丘(qiū)这(zhè)种(zhǒng)离淄博很近的(de)城市(shì)，也是水泄(xiè)不(bù)通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量也在今(jīn)年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研究院副(fù)院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春表示：“端(duān)午、暑期(qī)、十一将迎来一(yī)波又一波(bō)的高峰。许多城(chéng)市(shì)希望成为(wèi)‘下一(yī)个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实现(xiàn)口碑与经(jīng)济效益双丰收，需(xū)要多方从业者共同努力(lì)。”

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