Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是(shì)品牌的有效数(shù)字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多(duō)关(guān)于(yú)有效提(tí)高参与度(dù)和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第(dì)一步。使用有关客户(hù)的可用(yòng)数(shù)据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外的点击量和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理(lǐ)了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个(gè)最重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的(de)品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮助你实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可(kě)以让(ràng)你的企业深入(rù)了(le)解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格(gé)式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的(de)品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助(zhù)它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖(y实属和属实区别在哪，实属与属实的区别ǐng)而(ér)出(chū)。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示多个(gè)图像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥(yōng)有的(de)图(tú)像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过(guò)广告收集(jí)数据(jù)，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过实属和属实区别在哪，实属与属实的区别视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂(zá)的(de)服(fú)务，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍(pāi)摄(shè)团队(duì)中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的公司(sī)的视(shì)频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现(xiàn)得(dé)更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什(shén)么(me)对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营销人员(yuán)在一(yī)个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更(gèng)多信息(xī)。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您的(de)品牌互动的(de)机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单(dān)个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时(shí)，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可(kě)使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动(dòng)设(shè)备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法。实属和属实区别在哪，实属与属实的区别>

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列最适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一(yī)个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四种以上的产品可供客(kè)户(hù)浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进行分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广告(gào)的不(bù)同(tóng)变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其他文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平(píng)台通过使(shǐ)用文(wén)本组(zǔ)合自动创建不同的(de)广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论和不同的文(wén)本(běn)组合，以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书(shū)向用户(hù)显示个性化广告，预计(jì)可能会获得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它(tā)会(huì)根据(jù)用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在这里学习(xí)如何(hé)创建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形式最适合(hé)那(nà)些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的(de)计划来(lái)吸引用户(hù)，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息(xī)。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成(chéng)功的活动和用户更多的(de)点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是(shì)在(zài)用户滚动时快速(sù)扫描的(de)，因此请保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断。通过(guò)选择与用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意(yì)义的文字来满(mǎn)足(zú)他们(men)的特定需求。无(wú)论你是试图(tú)吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的(de)品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户和(hé)产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确(què)保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和(hé)性别方(fāng)面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性(xìng)和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标题(tí)应该(gāi)是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载(zài)免费目录、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励(lì)点击(jī)。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或(huò)“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面对于为潜在客(kè)户创造(zào)无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关(guān)，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户(hù)优(yōu)化目的(de)地页(yè)面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示(shì)产品的格式来(lái)点击，同时(shí)积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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