“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上热(rè)搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经被(bèi)北京市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督(dū)管理(lǐ)局一名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合研判决定立(lì)案调查，目(mù)前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”<马斯克会加入中国国籍吗/p>

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用(yòng)简(jiǎn)单(dān)粗暴来(lái)形容(róng)，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被(bèi)加(jiā)大加(jiā)粗置于(yú)屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生物(wù)技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北大的(de)医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该(gāi)产品(pǐn)站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调(diào)品牌是(shì)由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但(dàn)从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士(shì)是直接持(chí)股的 马斯克会加入中国国籍吗。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑(yí)似(shì)最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该(gāi)公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立(lì)之初还曾(céng)以北(běi)京(jīng)大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第(dì)一时间就相(xiāng)关事(shì)项进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及(jí)科技成果转移(yí)转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕(bì)业的博士研究生（其(qí)中二(èr)人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等高(gāo)大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下(xià)了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食(shí)品备(bèi)案更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是(shì)否具有广告(gào)中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名(míng)第(dì)三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也马斯克会加入中国国籍吗呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在(zài)这一赛道(dào)异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗(sú)营(yíng)销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者的(de)信任(rèn)。

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