今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格力电器(qì)工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点看似(shì)比绝(jué)大多(duō)数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个初出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力电器后(hòu)工(gōng)作大(dà)致(zhì)分为五个部分(fēn)：行(xíng)政(zhèng)，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责(zé)市(shì)场营销策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力应届大学生的(de)水平是一(yī)样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格(gé)力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每场直(zhí)播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很(hěn)多其他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播(bō)由(yóu)其(qí)他主播(bō)轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人(rén)是推动格力电器直播改(gǎi)革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播(bō)，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管(guǎn)理者而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格(gé)力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要自立(lì)自(zì)强，自省(shěng)自足(zú)，完全没有说公司（格力(lì)）的(de)意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平台(tái)，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不(bù)是(shì)，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会(huì)，又(yòu)受(shòu)到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到(dào)格力(lì)面试的心情，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做(zuò)的(de)大项目落地时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得(dé)国品之(zhī)光下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深(shēn)深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)75g牛奶等于多少ml，75g牛奶等于多少毫升珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电器(qì)渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电器(qì)市(shì)场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长秘(mì)书(shū)”的身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席(xí)中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也(yě)受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在(zài)印(yìn)证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视(shì)频(pín)平台开通(tōng)，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上(shàng)不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访(fǎng)时(shí)再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频(pín)表示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红(hóng)书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话(huà)，直播不(bù)算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在(zài)相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书(shū)个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)微博(bó)账号置(zhì)顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音(yīn)置(zhì)顶(dǐng)短视(shì)频为75g牛奶等于多少ml，75g牛奶等于多少毫升(wèi)“我就是(shì)那个(gè)被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同(tóng)框(kuāng)，或(huò)在格力(lì)电器工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视(shì)频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力(lì)电器(qì)任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器(qì)推进线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账(zhàng)号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝(sī)量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技(jì)有限公司，该公司的(de)经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器(qì)要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内市场，格力(lì)电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局(jú)新零(líng)售渠道(dào)，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的(de)影响力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠(qú)道(dào)加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的(de)销(xiāo)售(shòu)占比，也没(méi)有披露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格力电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格(gé)力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科(kē)技直播(bō)基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)预(yù)热。

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