唐(táng)岩(yán)回归半年之后(hòu)，陌(mò)陌正在(zài)筹划它的(de)第(dì)5次出海。

　　时代财经从(cóng)多位陌(mò)陌内部员工处获悉，近两(liǎng)个月内，陌(mò)陌已经迅速(sù)启(qǐ)动了三四个不(bù)同的出海项目，瞄(miáo)准(zhǔn)中东(dōng)、北非等地市场，目前均(jūn)已走到立(lì)项阶(jiē)段。这些项目的领头人均被(bèi)视(shì)为唐岩心腹，甚至(zhì)还包括唐岩(yán)的(de)助理。在公司内部，这被普遍认为是唐岩押注出海决(jué)心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度上(shàng)来说，在国(guó)内社(shè)交格局基(jī)本已定(dìng)、监管(guǎn)不断加强的当下，奋力出海几(jǐ)乎(hū)是唐岩(yán)拯救(jiù)陌(mò)陌的最佳选择。

　　这(zhè)家(jiā)成立(lì)于2011年的陌生人(rén)社(shè)交巨头，已经在舒(shū)适(shì)区里待了太久。成(chéng)立至今(jīn)，陌(mò)陌几(jǐ)乎从未遭遇过战争，先(xiān)发(fā)优势让它在成立之(zhī)初迅(xùn)速积累大量用户(hù)，稳坐陌(mò)生人社交赛道的头把交(jiāo)椅，随后又及时转型秀场直(zhí)播，依靠(kào)庞大的用户体量成功抓住一(yī)只商业(yè)化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金(jīn)流依然稳(wěn)定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国通用会计准则）计量标准下，自2015年实(shí)现(xiàn)盈利(lì)以来，陌陌已经连续(xù)32个季度持(chí)续盈利。放(fàng)眼(yǎn)望(wàng)去，没有(yǒu)哪(nǎ)个互联网公司能做到(dào)如此，更何况它账上还趴着(zhe)133亿元现金(jīn)和短期投资。

　　但在平(píng)静的水面之(zhī)下，陌陌危机四伏。在产品(pǐn)端(duān)，公司成立12年，主(zhǔ)力产品还是陌陌App，这款产(chǎn)品自(zì)2018年月活(huó)突破1亿(yì)以后(hòu)几乎再无(wú)明显(xiǎn)增长，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快手(shǒu)等(děng)电(diàn)商(shāng)直播强势崛起之后，陌(mò)陌仰仗的(de)秀场直播(bō)开始显(xiǎn)露疲(pí)态，公(gōng)司营收(shōu)已经连续三年下(xià)滑，且始终未能找到(dào)新(xīn)的(de)增长点(diǎn)。

　　毋(wú)庸(yōng)置疑，陌陌正(zhèng)在(zài)走(zǒu)向暮年(nián)。对(duì)此，公司(sī)管(guǎn)理层也毫不避讳。王力两年(nián)前接(jiē)任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没(méi)有(yǒu)什么特别(bié)的情感，整个公(gōng)司(sī)都非常(cháng)平淡，就像(xiàng)一个人平静地接受衰老，一天比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰老，王力(lì)推动(dòng)陌(mò)陌改名挚文(wén)集团，将产品与公(gōng)司加以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌(mò)陌(mò)App单一产品的依赖，找到新的增长(zhǎng)曲线。只(zhǐ)可(kě)惜，这样的刺激还(hái)不足以给陌陌(mò)带来实质性改变。

　　一年之后，王力因(yīn)健康(kāng)原因辞去公(gōng)司CEO一(yī)职，由董事长(zhǎng)唐岩接任(rèn)。创始人躬(gōng)身入局，迷路的陌陌能找到正(zhèng)确的(de)航(háng)向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌(mò)陌开(kāi)始(shǐ)变(biàn)卷

　　“公(gōng)司(sī)开始卷起(qǐ)来了(le)。”这是唐(táng)岩(yán)回归后(hòu)，陌陌员(yuán)工(gōng)的第一感受。

　　在很长一(yī)段时间内，陌陌在北京互联(lián)网行业都(dōu)是(shì)中厂“小而美”的(de)代名词。工(gōng)作时间稳定，朝十晚七(qī)极少加班(bān)，在陌陌(mò)工作的张超对(duì)时代财经表(biǎo)示，“曾经七点一过，领导就不(bù)可能(néng)在工位上发现我了(le)。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的16薪再叠加上季(jì)度奖(jiǎng)金，虽(suī)然比不过腾讯、阿里(lǐ)、字节等大(dà)厂，但在(zài)同量级企业(yè)里依旧(jiù)保持(chí)竞争力。每年年会，陌陌还会(huì)固定给每一位员(yuán)工(gōng)发一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷纷(fēn)高举降本增(zēng)效大旗(qí)0551是哪个地区的区号呢，0551是哪儿的区号缩减(jiǎn)福(fú)利的2022年，这项传(chuán)统也没(méi)有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾带领全(quán)球超1600名员工(gōng)，从北京(jīng)、上海、成(chéng)都、新德里(lǐ)、吉(jí)隆坡(pō)等(děng)多(duō)个(gè)城市出发，搭乘82架次航班到(dào)日本(běn)东京(jīng)集中团建，一(yī)次性包下了当地近800间酒店客房。这场盛大(dà)的狂(kuáng)欢，吸引了不少艳(yàn)羡的目(mù)光。0551是哪个地区的区号呢，0551是哪儿的区号>

　　但从去年10月开始，陌陌(mò)员(yuán)工“躺平(píng)”的日子结(jié)束了。回归的唐(táng)岩开(kāi)始出现在具体的(de)业务层会议上，直接听取来(lái)自(zì)一线的汇报，并(bìng)不时做出(chū)辛辣点评(píng)，甚至在会议(yì)上怒斥相关负(fù)责人。类似情况在(zài)此(cǐ)前王力任(rèn)期内几乎(hū)从未发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和(hé)），而且也不喜欢越级(jí)管理。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员工(gōng)加班(bān)明显多(duō)了起来。大量的(de)需求随着会议袭来(lái)，张(zhāng)超现在每天最早(zǎo)也要九点才能离开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规(guī)模的裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有他(tā)的妻子张(zhāng)思川。她被任(rèn)命为挚文集团的COO，并(bìng)接手行(xíng)政、采购等工(gōng)作(zuò)，在其带领下，陌(mò)陌加(jiā)速降本(běn)增效。多名陌陌员(yuán)工对时代财经(jīng)证实，2023年公司启动裁(cái)员(yuán)，范围覆盖大部分部门，一些职能(néng)部(bù)门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻(xún)求业务增长点的唐岩(yán)，正在奋力(lì)推动(dòng)公司(sī)创新齿轮(lún)转动。半年(nián)时间内，唐岩接手了(le)陌陌(mò)创新事业部，并(bìng)在公司内部发起(qǐ)三次(cì)创业营活动，鼓励员工提(tí)出新(xīn)的创意(yì)，试图(tú)从(cóng)中(zhōng)孵化(huà)出(chū)新的(de)机会(huì)。

　　当公司(sī)不再是(shì)一滩死水，机会随之(zhī)而(ér)来(lái)。张超告诉时代财(cái)经，如果不是唐岩的回归，他极有可(kě)能因没有发展前景(jǐng)而离职(zhí)。但(dàn)唐岩回归后的(de)一(yī)系列举(jǔ)措，打消了他的念(niàn)头。他(tā)希望再赌(dǔ)一把，看(kàn)陌陌(mò)能(néng)不能继续向(xiàng)上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅力很(hěn)强大，业务会上(shàng)他都能一针见(jiàn)血地(dì)指(zhǐ)出问题核(hé)心所在，对不同(tóng)业务(wù)的理解也都很(hěn)透彻。我肯定(dìng)更愿意(yì)跟着唐(táng)岩一起干，起(qǐ)码大方向上感觉不(bù)会出(chū)错(cuò)。相比(bǐ)之下，入职这(zhè)么(me)几(jǐ)年(nián)我(wǒ)基本没有接触过王力。”张超(chāo)如此表示。

　　某种程度上(shàng)，这(zhè)正是创始人(rén)与职业(yè)经理(lǐ)人(rén)的区别(bié)。前者往往代(dài)表着开疆(jiāng)拓(tuò)土，打破陈(chén)规，从无到有；而(ér)后者却是(shì)预(yù)算管理，风(fēng)险控制，按部(bù)就班。唐(táng)岩通过自己的回(huí)归，再次吹(chuī)响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚文集(jí)团正式推(tuī)出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和(hé)“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一(yī)新作没(méi)能(néng)打(dǎ)响任何水花(huā)。据点点(diǎn)数据统计，上线(xiàn)至今该APP仅获得(dé)不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创(chuàng)新事业部(bù)自成立以(yǐ)来(lái)，已(yǐ)先后孵化了(le)照片交友(yǒu)软件咔咔、声音(yīn)交(jiāo)友软件赫兹、互动拍照(zhào)软件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件(jiàn)对对等(děng)众多新项(xiàng)目(mù)，但至今无一爆(bào)款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经失(shī)败

　　如今的业内共识是，社交寡头(tóu)格局(jú)已定，后来(lái)者(zhě)机会寥寥(liáo)。如今活跃在公众眼中(zhōng)的社交(jiāo)“第(dì)二梯(tī)队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基本也(yě)都诞生(shēng)在(zài)2017年前后。

　　国内市(shì)场突(tū)破难寻，唐岩将重(zhòng)心转(zhuǎn)向(xiàng)海外实属必然(rán)。可问题在(zài)于，此前(qián)十年陌(mò)陌曾连续四次出海(hǎi)，几乎均为(wèi)败局。如今(jīn)陌陌(mò)再次(cì)重启(qǐ)出海战略能否成(chéng)功(gōng)，还要打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次(cì)出海发生在2012年(nián)、2014年，曾分别推出自己的(de)英文(wén)版复制品MO，以及将(jiāng)基于地理(lǐ)位置匹(pǐ)配(pèi)的聊天室Blupe投放到北美市场(chǎng)。然而，受(shòu)限于(yú)文化差(chà)异，以及较发达地区相(xiāng)对老旧(jiù)的产品形态，这(zhè)些应用并没有打开海(hǎi)外陌(mò)生(shēng)人社交市(shì)场大门(mén)，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂(chǎng)商(shāng)在东(dōng)南亚、中东等(děng)新兴市场尽享出海红利之(zhī)后，陌陌迅(xùn)速(sù)重启海外战(zhàn)略，在印尼、菲律宾等地上线(xiàn)了一款(kuǎn)功能上有些像(xiàng)早期陌(mò)陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产(chǎn)品(pǐn)形(xíng)态已(yǐ)经被有(yǒu)“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在(zài)市(shì)场(chǎng)认知、本地(dì)化运营等多个方(fāng)面均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一(yī)至今留有火(huǒ)种的(de)是陌陌的第四次(cì)出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建起一个50余(yú)人的出海业务部(bù)，推出了两款瞄准中(zhōng)东市(shì)场的出海(hǎi)陌生人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一(yī)款游戏化社交产品。然而在中(zhōng)东，同类产(chǎn)品(pǐn)市场份额早(zǎo)已被2016年开始出(chū)海的Yalla等(děng)国(guó)产厂商分割完毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没(méi)有(yǒu)任何优(yōu)势，迅速消失。

　　只有被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌生人语聊社交(jiāo)方式，避开(kāi)了中(zhōng)东地区的宗(zōng)教文(wén)化约束，在没(méi)有同类(lèi)竞(jìng)品的情况下迅速打开市场(chǎng)。据(jù)内部员(yuán)工透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规(guī)模至少可以排到中(zhōng)东市场前三。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却(què)存在营收结构的症(zhèng)结(jié)。前陌陌员工佳睿(ruì)向时代财(cái)经透露(lù)，Soulchill流(liú)水虽高，但其(qí)绝(jué)大部分(fēn)收益用于(yú)与公会、主播分(fēn)成(chéng)，以换取他们的(de)合作(zuò)，如(rú)此一来产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表示公(gōng)司采(cǎi)取(qǔ)了降低分成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模(mó)才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌出(chū)海业(yè)务只(zhǐ)剩一个(gè)收购(gòu)而(ér)来的探探海外版还在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场下载及(jí)活跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并在印度和(hé)马来西亚等东(dōng)南亚市场勉强(qiáng)站稳(wěn)脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌出(chū)海困难源(yuán)于公(gōng)司(sī)战略失(shī)误。长期以来，管理层对于出海业务并(bìng)不重视，乃(nǎi)至(zhì)于在很(hěn)长一段时间(jiān)内，公司出(chū)海产品(pǐn)的优先级都要(yào)低于其他国内创(chuàng)新产品。“陌陌(mò)在海外业(yè)务(wù)上的投资太慎重了，好几个海外(wài)业务只投了(le)十几万(wàn)元试(shì)水，看到没(méi)有水花就被放弃(qì)了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王(wáng)力(lì)在接(jiē)受(shòu)采访(fǎng)时还在强(qiáng)调(diào)，“我其实不建议(yì)出海，因为我觉(jué)得国(guó)内市场还没有到一个特别成(chéng)熟的状态。”“只有打通美国市场，你的产品才有辐射(shè)能力，去做(zuò)一(yī)个(gè)印度市场有什么(me)用呢？”

　　战(zhàn)略(lüè)上的失误导致(zhì)陌陌错过(guò)了最好的出海时机(jī)。

　　自2016年(nián)国内厂商冲向社(shè)交赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的红海(hǎi)市场，要(yào)从中虎口夺(duó)食(shí)并(bìng)不容易(yì)。缺乏(fá)积累的陌陌必须加大各方资源投入，在奋力突破文(wén)化壁垒的同(tóng)时，做(zuò)出(chū)产(chǎn)品形态跟(gēn)玩法(fǎ)上的(de)创新(xīn)，才有可能成功。

　　于唐(táng)岩(yán)而(ér)言，充裕的现金流成(chéng)为最(zuì)后的底牌，当(dāng)下陌陌的境遇(yù)还远(yuǎn)称(chēng)不上是绝境。但面(miàn)对摆在陌生人社交赛道(dào)眼(yǎn)前的限制和天花板，留给其试(shì)错和调整(zhěng)的(de)时间(jiān)已经不(bù)多了。

　　（应受访者要求，文(wén)中(zhōng)人物均(jūn)为化(huà)名）

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