“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立(lì)案调查(chá)安康可以用来祝福吗 祝你全家安康是骂人的strong>

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂(mà)上热(rè)搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌(pái)已经被北(běi)京(jīng)市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人(rén)员表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公(gōng)司(sī)发(fā)布(bù)低俗广(guǎng)告(gào)、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市(shì)场监(jiān)督(dū)管理行政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势(shì)必离不开那(nà)则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的(de)方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物(wù)技(jì)术有限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经(jīng)历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自于北大(dà)的(de)医学女博士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌(pái)包(bāo)括(kuò)胶原蛋白(bái)肽(tài)维(wéi)C饮品、每(měi)日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学(xué)历背景，其中包括营养学(xué)博(bó)士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳(jiā)、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在线上得以快速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计(jì)销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播(bō)，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名(míng)女(nǚ)博(bó)士(shì)是直接(jiē)持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东(dōng)中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明(míng)称(chēng)，接到(dào)该(gāi)举(jǔ)报后(hòu)，我部(bù)第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化(huà)等(děng)关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部(bù)及相关专家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销(xiāo)，在(zài)安康可以用来祝福吗 祝你全家安康是骂人的“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其产品是否具(jù)有广告中所言(yán)的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列(liè)问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第(dì)三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾(céng)生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也(yě)呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧失(shī)更(gèng)多消(xiāo)费者(zhě)的信任。