“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管理局一(yī)名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的(de)投诉举报(bào)，我们依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合(hé)研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前(qián)正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走红势(shì)必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中(zhō发胶必须当天洗吗，发胶怎么洗掉ng)的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女博(bó)士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止(zhǐ)一位(wèi)受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表示了(le)对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)旗下的(de)品牌(pái)，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁(sān)资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由(yóu)五位来自于北(běi)大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始(shǐ)人(rén)的(de)学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博(bó)发胶必须当天洗吗，发胶怎么洗掉士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累(lèi)计(jì)销量超(chāo)过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是(shì)直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个(gè)女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来(lái)看，五(wǔ)个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在(zài)该(gāi)公司的股(gǔ)权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立(lì)之初(chū)还曾以北京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相关事(shì)项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无(wú)任何(hé)投资(zī)及科技成果转移转化等(děng)关系(xì)。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉(shè)及的五名人员均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中二人(rén)疑(yí)似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部(bù)及(jí)相关(guān)专家(jiā)教授(shòu)无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了极其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的(de)产品只是(shì)饮(yǐn)品，并(bìng)无保健(jiàn)食品(pǐn)备(bèi)案更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所(suǒ)言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝(hē)了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可(kě)能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)”不同(tóng)产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传(chuán)销风(fēng)波(bō)。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营(yíng)销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军(jūn)突(tū)起，但(dàn)夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营(yíng)销(xiāo)必(bì)然(rán)不是长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失更多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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