今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合(hé)接班人标准，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职业(yè)起点(diǎn)看似(shì)比(bǐ)绝(jué)大多(duō)数(shù)人要高(gāo)。但事(shì)实上(shàng)，作(zuò)为一个初(chū)出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社(shè)交平台发布的(de)视(shì)频所说，她(tā)入职格力电器后(hòu)工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致(zhì)到预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频(pín)中透露(lù)了(le)薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到(dào)一(yī)万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言(yán)董明(míng)珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其(qí)余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的效益(yì)工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给(gěi)格力电(diàn)器带来的(de)最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货(huò)首秀，4小时(shí)内(nèi)，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度(dù)最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经常出(chū)现在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账(zhàng)号(hào)直(zhí)播由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是(shì)推(tuī)动格力电器(qì)直播改革的(de)主角。她在(zài)疫(yì)情初(chū)期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额(é)达到(dào)了476亿元(yuán)，不(bù)过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是(shì)格力电器(qì)接班人(rén)，或(huò)许培(péi)养她(tā)做(zuò)格(gé)力直播接班人才是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠(zhū)身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那个微博(bó)“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格(gé)力）的意思，大(dà)家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格(gé)力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的(de)平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到(dào)了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身(shēn)边工(gōng)作(zuò)，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎么样(yàng)去做(zuò)人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己的(de)小(xiǎo)工位、自(zì)己(jǐ)的(de)第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办(bàn)公会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入(rù)职那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠(qú)道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格(gé)力电器的渠道(dào)转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部(bù)实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透(tòu)露，她(tā)已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出(chū)席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外(wài)界的判断。不久之后，多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账(zhàng)号(hào)认证(zhèng)主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽(yǔ)童）的(de)这种(zhǒng)精(jīng)神(shén)培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在(zài)个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家(jiā)造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布(bù)视(shì)频表示(shì)，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小红书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日(rì)与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是我特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的时候，还是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及(jí)小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个(gè)人(rén)账号，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的(de)日(rì)常，这些短视(shì)频都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在格(gé)力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型(xíng)带来(lái)更多热(rè)度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播(bō)账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字(zì)科(kē)技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直播带货(huò多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗)。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透露线上线(xiàn)下(xià)的销售占比，也没有披露格(gé)力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微信公众号(hào)（认(rèn)证(zhèng)主体为格(gé)力电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份为(wèi)格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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