既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)的大势(shì)，也是为了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的(de)4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费(fèi)和(hé)出口大幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素(sù)。国(guó)家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场(chǎng)形势(shì)开(kāi)局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下(xià)，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供(gōng)给(gěi)。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01一般暧昧期多久确立关系，男人暧昧久了会不会动真心g>

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动(dòng)了(le)「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼(pīn)多(duō)多(duō)原来(lái)百(bǎi)亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超(chāo)额(é)补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多(duō)加补后(hòu)的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的(de)补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的(de)补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提(tí)供(gōng)全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是(shì一般暧昧期多久确立关系，男人暧昧久了会不会动真心)拼多(duō)多推(tuī)出(chū)的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述(shù)负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临近，户外便(biàn)携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次(cì)成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能(néng)在(zài)这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的(de)

　　在过去十年(nián)互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了(le)一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的(de)大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格(gé)竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还(hái)是(shì)对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言，更低的价格(gé)真正切切(qiè)让消(xiāo)费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者还(hái)是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商(shāng)家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者，更需要(yào)一套完整的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这才(cái)是(shì)今天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是未来电(di一般暧昧期多久确立关系，男人暧昧久了会不会动真心àn)商平(píng)台(tái)共同(tóng)需要面对(duì)和解(jiě)决的问题。