很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季(jì)度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别(bié)同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次(cì)连续营收(shōu)同(tóng)比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水(shuǐ)三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分(fēn)析报告显示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了(le)11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹(píng)果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实(shí)现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排名(míng)第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益乡字用五笔怎么打出来，乡字五笔怎么打法于(yú)前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力(lì)的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的(de)苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至(zhì)今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称(chēng)，苹(píng)果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意(yì)味的(de)产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一(yī)个“接地(dì)气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可(kě)以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通消费者可(kě)以随意(yì)购买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为(wèi)880万(wàn)台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消(xiāo)息至(zhì)乡字用五笔怎么打出来，乡字五笔怎么打法今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络(luò)上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度(dù)市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在(zài)印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速(sù)移(yí)出中国(guó)，以后将把印度(dù)设成主要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新(xīn)停(tíng)滞(zhì)的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找到答案(àn)。

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