今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的(de)孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)电器后工作大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要(yào)贴身跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致(zhì)到预(yù)约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频(pín)中透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平(píng)是一(yī)样(yàng)的，基本上在(zài)五千(qiān)到一万块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出(chū)了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了(le)直播(bō)带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力(lì)电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭(píng)借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直播(bō)十(shí)余场，每场直(zhí)播(bō)持续(xù)一到两个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其他工(gōng)作要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也(yě)时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格(gé)力(lì)电器(qì)直播(bō)改革的(de)主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电(diàn)器并未(wèi)推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做(zuò)格力(lì)直(zhí)播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完(wán)全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这么(me)好的平台(tái)，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重(zhòng)要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会(huì)了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的(de)下(xià)一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然(rán)后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工(gōng)位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待(dài)、第一(yī)次(cì)对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时(shí)，22意映卿卿如晤什么意思，意映卿卿如晤读音岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的(de)下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的(de)一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电意映卿卿如晤什么意思，意映卿卿如晤读音器带来了什么(me)，格(gé)力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的(de)董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的(de)我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力(lì)电器市场部实习生(shēng)得(dé)到(dào)了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能(néng)在(zài)我身边，把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及(jí)此(cǐ)事表示(shì)，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎(hū)也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服(fú)输。“我希(xī)望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培(péi)养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造(zào)成误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了(le)。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更(gèng)合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在(zài)个人(rén)小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠(zhū)直播(bō)的(de)工(gōng)作日常。在这(zhè)则视(shì)频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到那个销售(shòu)额的(de)时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至(zhì)目(mù)前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器的(de)内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任(rèn)职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车(chē)等商(shāng)务(wù)广(guǎng)告(gào)，这些商(shāng)品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公(gōng)司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)21日，格(gé)力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联(lián)网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力电器要加(jiā)码(mǎ)直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等(děng)形式(意映卿卿如晤什么意思，意映卿卿如晤读音shì)布局新零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道(dào)。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历(lì)年(nián)年(nián)报并未详细(xì)透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造(zào)“格力数字(zì)科(kē)技直播基地(dì)”。该直播基地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企(qǐ)业数(shù)字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训练营预(yù)热。

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