“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北京(jīng)市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立案调(diào)查(chá)，目(mù)前(qián)正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈(tán)品牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红(hóng)势必离不开那则充满魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告(gào)可(kě)以用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方(fāng)式喊(hǎn)出上述(shù)4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华(huá)映(yìng)资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于北大(dà)的医学女(nǚ)博士共(gòng)同(tóng)打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始(shǐ)人的(de)学历背(bèi)景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年(nián)来(lái)在线(xiàn)上得以(yǐ)快(kuài)速崛(jué)起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至(zhì)深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽(suī)然(rán)官方(fāng)始(shǐ)终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为(wèi)姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在该公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京(jīng)大学(xué)的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时间就(jiù)相关事(shì)项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)（以下(xià)简(jiǎn)称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部(bù)查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕(bì)业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行为属其个人行(xíng)为，与北(běi)京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可以看到(dào)，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品是否具(jù)有广(guǎng)告中所言(yán)的(de)功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一系(xì)列问题(tí) 仍然(rán)有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到(dào)不(bù)少消费(fèi)者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博(bó)士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查(chá)询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不同产(chǎn)品背(bèi)后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)一周期是什么意思是多少天展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸(lì)健(jiàn)生命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fē一周期是什么意思是多少天ng)波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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