“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定(dìng)，经过(guò)综(zōng)合研判(pàn)决定(dìng)立案(àn)调查，目(mù)前正在(zài)收(shōu)集证(zhèng)据材(cái)料(liào)、约谈(tán)品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的(de)走红势必(bì)离不开那(nà)则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的(de)方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也(yě)刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的(de)医学女博士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维(wéi)C饮(yǐn)品迪丽热巴男朋友，迪丽热巴全名、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历(lì)背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科(kē迪丽热巴男朋友，迪丽热巴全名)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士近(jìn)年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛(jué)起。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖音直播(bō)间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个(gè)女博(bó)士(shì)打造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一名女博士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成果转移(yí)转化(huà)等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名(míng)），上(shàng)述(shù)人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学(xué)部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士(shì)旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的(de)投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到(dào)喝(hē)了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个(gè)。随(suí)后就(jiù)医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入(rù)体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤方面的需(x迪丽热巴男朋友，迪丽热巴全名ū)求逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市场也(yě)呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个(gè)女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下(xià)后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

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